昌河汽车以品质为本 推进品牌建设

2015年，随着国内宽松货币政策的落地，汽车产业也迎来新一轮蓬勃发展的大好时机。但在工业4.0和互联网+的大时代背景下，中国的汽车市场竞争日趋激烈，已经从简单的产品竞争提升为品牌的软实力比拼。在此情况下，无论是动辄百年品牌历史的欧洲汽车品牌，还是作为行业后起之秀的自主品牌都在积极推进品牌建设。

大众、现代、长安等企业已经开始了品牌战略转型，而新近备受媒体关注的昌河汽车亦是其中一员。在刚刚结束的2015年上海车展，昌河汽车发布了其全新品牌LOGO，在原品牌LOGO的基础上，巧妙地将蜂窝状底纹、蓝色背景、金属轮廓等细节方面的改进融入进去，此举意味着昌河汽车未来的品牌战略谋划上，在继承传统优势的基础上，将大力打造以品质为本的全新品牌形象，并借助这种改变，全面提升其卓越品质在消费者心中的良好印象。

而在企业外部，各方对昌河汽车改标背后的品质跃升也表现出了极大关注。对此，昌河领导童政荣表示，“昌河对于品质的执着是与生俱来的，是源于血液的”。在其看来，昌河一路走来，能够牢牢占据消费者内心，与长期以来品质为先的产品理念息息相关。

童政荣强调，对汽车这种大宗消费者而言，往往是“品质决定市场，市场凝练品牌。”也正因此，昌河自成立之日起，就从未停止过对一流品质的不懈追求。从1969年建厂到1973年推出第一款大客车，到广受大众青睐的全民微车北斗星，拥有航空军工背景的昌河汽车便不断推出品质过硬、引领市场潮流的产品，同时也在产品品质的管理、把控上摸索和建立起一套完善的运行体系。

上世纪90年代，汽车行业掀起了“合资热潮”。昌河汽车为了夯实品质，在1995年启动全面的国际合资合作。昌河汽车派出一线员工深入铃木的制作车间，学习日本铃木公司先进的技术和管理经验。广泛推行现场5S管理、精益生产方式、群众性合理化建议和改善活动等管理措施。使企业的研发、制造、营销和经营管理能力得到质的飞跃，生产效率、产品质量迅速迈上新的台阶。随着北斗星、利亚纳、浪迪和派喜等产品走进千家万户，昌河汽车节油、耐用和高品质的品牌形象得到进一步的巩固和提升。其中北斗星更是凭借品质和性价比方面的卓越表现，连续15年销量领先，创造了“车坛常青树”的经典传奇。

而从市场的反应看，昌河微面连续六年全国产销第一的奇迹也恰恰印证昌河汽车对至臻品质的不懈追求。而此种品质的卓越，不仅为昌河品牌积累下了良好的品牌口碑，也为当时的昌河汽车跻身中国主流汽车品牌行列打下了坚实的基础。

时至今日，汽车行业的发展已步入了全新阶段，如何加速品牌建设是每一个汽车企业面临的重要时代课题。童政荣提出：“只有继续坚持以品质为核心，才能真正做到品牌价值的提升，使企业在行业的汹涌浪潮中立于不败之地。”

而这，对于凝聚了长久品牌厚度的昌河来说，更多指向了其以新技术和管理为代表的精益制造。2013年11月重组进入北汽集团以来，昌河汽车依托于北汽集团技术、管理、资金等优势，大力实施变革调整，着力推进品质提升。一年多来，昌河汽车在产品设计、技术、标准、制造、管理等方面与北汽集团迅速接轨。完成了昌河汽车CH-PDS研发流程与北汽集团研发流程的对接。从日前昌河发布的战略规划来看，昌河汽车进一步优化了生产制造的各个环节，以便品质的提升。昌河将从源头严把产品质量关，结合新产品各阶段目标实施质量控制。新生产基地的建设和设备均采用国内领先的汽车生产工厂建造标准，以保障产品品质。而严格的零部件配套体系和产品安全体系认证也全面强化产品品质，形成企业品质精神与产品品质的契合。

如果说昌河汽车的老标识见证了昌河辉煌的曾经，那么全新的企业标识毫无疑问代表了昌河将进一步精耕品质，推进品牌建设的决心。在昌河汽车新的品牌建设战略布局下，昌河汽车正试图以此种方式实现品牌内涵与战略远景的路径统一。在市场经济的大环境下，此种以品质为核心的品牌及产品迭代思路将缔造汽车行业真正的核心竞争力。从某种意义上说，昌河此番新LOGO的动作已经吹响了昌河汽车以品质推动品牌建设的集结号。在可以预计的未来，昌河汽车或将以前所未有的速度，实现自身从产品引领到品牌驱动的企业深发展格局之变。

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