昌河车身或现北汽元素

在今年4月份的上海车展，即有传言在北汽集团双品牌战略下，昌河汽车将对其车身的厂商名称进行更改。此前又有消息源爆料出昌河汽车车身更名计划已经得到批准，未来“昌河汽车”品牌出厂车辆的尾门厂商名将统一冠以“北汽”称谓，改为“北汽·昌河汽车”。

此类更名举措并非首例。不久前,上海通用发布更名公告，从2015年7月1日起正式更名为上汽通用，仅一字变化使消费者明确知晓其是上汽集团旗下的合资公司，清楚了从属关系;同时也有利于进一步打造上汽集团品牌，建构集团品牌认知。这跟早在2008年，广汽集团将旗下“广州丰田”“广州本田”同时更名为“广汽丰田”和“广汽本田”如出一辙。而与昌河更为相像的则是广汽集团在2009年、2010年分别将整合并购的长丰汽车、吉奥汽车更名为“广汽长丰”与“广汽吉奥”。

针对此次昌河汽车车身尾标更名，业内专家认为,北汽集团在过去的一年里，积极推进集团化、国际化的企业发展战略，由传统汽车制造企业向制造服务型和创新型企业进行战略转型，进一步推动了全集团品牌建设，并在6月份以1126.69亿元品牌价值位列《中国500最具价值品牌》排行榜第19位，稳居中国最具价值汽车企业前三强。“北汽”品牌为昌河汽车产品做背书，提供信任、质量、保证、信誉和竞争力等方面的支撑，定能够进一步提升昌河汽车品牌的影响力，促进产品销量增长。同时，在昌河系的产品尾标中加入“北汽”两字，也充分表明北汽集团对昌河汽车发展的信心和寄予的厚望，体现了昌河汽车在北汽集团大的战略发展布局中的重要位置。另一方面，北汽集团近年来强化集团品牌建设，在多业务领域齐头并进，通过对旗下企业“冠名”，也进一步强化和积累了集团品牌价值，打造出集团品牌的影响力和竞争力。

若昌河汽车产品最终实现了“北汽”品牌名的加入，虽然对产品本身来说改动细微，但对于昌河汽车来说意义非凡。昌河汽车在联合北汽集团资源优势的同时，加速品牌建设制定品牌管理体系，围绕研发创新、生产制造、质量管理和营销服务全过程，提升内在素质，夯实品牌发展基础;并通过更名提升其品牌战略的关注度，树立自主品牌新形象，可谓一举多得。但是，此次更名是否会如预料般为其自主业务带来大幅度增长，还需要后续的战略布局、产品规划、研发和制造能力，以及营销服务水平等的持续跟进。

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