北京现代欧洲足球之旅 彰显品牌向上新诉求

5月12日，意甲第36轮打响，罗马以挑战者的身份在奥林匹克球场正式迎战已经提前夺冠的意甲领头羊尤文图斯。经过90分钟的激烈角逐，最终，罗马主场以2:0战胜尤文图斯，继续对欧冠资格竞争对手施压。现代汽车作为对欧洲五大足球俱乐部都有赞助的车企，自然不会缺席这场盛宴。

5月10日至12日，“北京现代2019意大利观赛体验之旅”在意大利举行，北京现代幸运车主在主场见证罗马与尤文图斯两大球队的正面对决，近距离感受足球的激情和狂热，同时，专业媒体还对现代汽车N系列、IONIQ系列等在欧洲上市的六款车型进行了试驾，共同体验现代汽车高性能、新能源等产品的出色性能。

一系列活动彰显出北京现代品牌技术年坚实的技术基础和品牌自信。

试驾六款车型，感受现代高能时刻

现代汽车包括N系列在内的多款车型，得益于不断提升的技术性能，在欧洲市场都有着不错的表现。本次试驾的车型即选择了其中最具代表性的六款：高性能N系列i30 Fastback N和i30 N、新能源IONIQ EV及PHEV，以及KONA和Tucson Hybrid N Line车型。虽然这些产品目前尚未投放中国市场，但试驾过程中，专业媒体对于现代集团颇具前瞻性的技术理念和全面的技术储备称赞有佳，更对北京现代技术年的品牌向上战略充满信心。

此次试驾采用了道路试驾形式，试驾路线从罗马出发，途经安圭拉萨巴齐亚、特雷维尼亚诺罗马诺、布拉恰诺、菲乌米奇诺等多个城市，试驾者既可以饱览一路如画的风景，又可以实地感受这几款车型在性能和操控方面的卓越表现。

N系列两款车型无疑是最受关注的，i30 Fastback N是现代高性能子品牌“N”旗下的第三款车型。2.0T高功率版本功率达275匹马力，峰值扭矩353N.m，百公里加速仅为6.1秒，被称为高性能小钢炮，将为驾驶者带来更优异的驾乘体验。

而i30 N则是现代汽车高性能车系列的首款量产车，在欧洲市场推出一年以来，收到了极好的市场评价，甚至有媒体称i30 N将是高性能车行业的改变者。

N系列是现代汽车2015年在韩国南阳现代全球研发中心正式创立的高性能品牌，自2017年9月在欧洲首次推出i30N以来，N品牌的全球累计销量到2019年4月共售出15765辆台，2019年1-4月销售超过5600辆，增速为去年的两倍。

除了N系列，本次试驾的2019年款IONIQ EV，在性能、技术上都有所更新。新车搭载38.3千瓦时电池组与134马力的电动机，可提供218磅英尺(约295Nm)峰值扭矩，并配备了新的7.2千瓦车载充电器，兼容Type 2 AC充电标准，纯电动模式在WLTP工况下的续航里程达182英里(293公里)。

IONIQ系列是基于IONIQ平台下研发的产品，也是现代汽车无人驾驶技术的代表车型。IONIQ系列一共有EV、PHEV和HEV三种版本，以不同新能源动力系统满足不同消费者的用车需求。

此次试驾的小型SUV KONA，前不久刚刚荣获2019年北美年度风云车的殊荣。KONA不仅有充满个性的设计风格，它的动力系统也可谓相当强劲。其主动力传动系统由1.6升涡轮增压缸内燃油直喷发动机和7段双离合变速器组合而成，能够达到最高177马力，最大扭矩27.0kg.m的坚实力量，爆发力惊人。

而第六款试驾车型Tucson Hybrid N Line，是今年3月刚在海外发布的新车，在普通车型的基础上增加了N-Line运动套件，外观看起来更加运动。动力部分，该车搭载1.6T和带有48V轻混技术的2.0T发动机，最大功率分别达到130kW和136kW，能够带来更加刺激的驾驶乐趣。

深化体育营销，彰显品牌魅力

5月12日，在奥林匹克赛场，罗马队与尤文图斯队进行了一场巅峰对决。

罗马队是现代汽车在欧洲联赛赞助的第五支欧洲豪门球队，加上此前对法国、英国、西班牙、德国足球俱乐部顶尖球队的赞助，现代汽车已成为横跨欧洲五大足球联赛的重要赞助商。

现代汽车与足球的深厚渊源已有20多年历史。1997年现代汽车收购了全北现代汽车职业足球队，1999年开始，现代汽车成为国际足联(FIFA)正式赞助公司，开启了在全球市场的体育营销历程。

现代汽车与世界杯的牵手始于2002年的韩日世界杯，再到去年的俄罗斯世界杯，现代汽车已经连续五届成为世界杯的官方唯一指定汽车合作伙伴。

在欧洲市场，现代汽车从2008年开始，连续三届成为欧洲杯汽车独家赞助商。2012年开始，现代汽车赞助了法国职业足球队奥林匹克里昂队，直到2019年实现五大欧洲国家职业足球俱乐部的赞助。通过足球运动所代表的热情和团队精神，现代汽车不断向消费者传递出品牌年轻、热情、革新的形象和内涵。

北京现代在体育赞助方面传承了现代汽车赞助足球运动的营销举措，将现代汽车的球迷精神进行深度传承。2003年，北京现代牵手中超，冠名赞助了北京现代足球队，使刚成立不久的北京现代迅速被国内众多的球迷和消费者记住。多年来，北京现代对中国足球赛事的关注和支持，为北京现代打下了深刻的足球烙印。

一直以来，体育营销都是北京现代推进年轻化、本土化战略的重要举措。除了倾力赞助足球赛事，北京现代还赞助了众多国内外顶级的体育赛事，其中包括中国斯诺克公开赛、亚欧乒乓球对抗赛、国际山地徒步大会、首届环北京职业公路自行车赛、炫彩跑等，让更多的年轻消费者认识和了解北京现代的品牌活力。

体育运动的活力与激情，与北京现代所追求的年轻化、运动化这一未来发展方向高度契合。未来北京现代将在不断提升产品技术实力，在强化品牌技术内涵的基础上，进一步加强与消费者的沟通和体验，实现品牌形象的全新蜕变。

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