天津北京石家庄唐山迁安霸州承德衡水廊坊邢台沧州秦皇岛保定邯郸张家口定州遵化济南青岛潍坊德州威海临沂莱芜淄博菏泽泰安东营济宁烟台聊城滨州日照枣庄太原大同长治晋中吕梁朔州阳泉晋城运城临汾忻州呼市鄂尔多斯兴安阿拉善巴彦淖尔包头乌海赤峰呼伦贝尔乌兰察布乌兰浩特锡林浩特海拉尔通辽
上海杭州绍兴宁波温州湖州丽水平阳桐乡义乌舟山嘉兴金华衢州台州合肥芜湖池州滁州黄山马鞍山铜陵宣城安庆六安亳州阜阳宿州巢湖淮南淮北蚌埠南京苏州无锡昆山扬州江阴靖江如皋常熟张家港太仓常州徐州盐城淮安宿迁连云港泰州镇江南通
海口三亚南宁桂林柳州北海河池玉林钦州贵港防城港梧州贺州百色来宾崇左广州深圳东莞佛山惠州珠海中山汕头湛江茂名肇庆潮州江门韶关揭阳清远河源梅州云浮汕尾阳江南昌九江景德镇赣州宜春上饶鹰潭抚州萍乡吉安新余丰城高安泉州福州厦门龙岩三明莆田宁德南平漳州
郑州洛阳开封漯河驻马店周口新郑许昌鹤壁信阳新乡商丘焦作安阳三门峡濮阳平顶山南阳济源武汉恩施鄂州黄冈荆门荆州随州咸宁孝感枣阳潜江襄阳宜昌黄石十堰长沙常德岳阳湘西张家界益阳永州湘潭株洲郴州娄底衡阳怀化邵阳
2014-09-25 15:30:50 来源:汽车口碑网 www.chekb.com 阅读数: 我要评论(0)
被市场阴云笼罩的本田,正在寻找拨开云雾的利器。
“本田在中国目前是比较困难的时期,在销量上确实存在没有达成的部分。”9月21日,本田技研工业(中国)投资有限公司(以下简称本田技研)总经理仓石诚司在2014媒体大会上表示。当日,本田中国以“FUNTECHSAFETY创造‘零事故’社会”为主题,推介了搭载在新奥德赛、新思铂睿等车型上的诸多新技术,并将本田研发的无人驾驶汽车首次带入中国进行展示和体验。
进入9月,对于本田来说,传统车市的“金九银十”未能如期而至,这也给其全年销量目标的完成带来不小的压力。在进行广泛市场调查后,本田意识到,中国消费者层面有很多源于“日系车不安全的误解”所造成的认知误区,而仓石诚司此次决意“消除误解”,传播本田“所有人的安全”这一安全技术理念。
除了依靠新技术导入新车型,“安全技术”能否成为本田的新标签,并破解本田在华销量和品牌的瓶颈,仍然值得关注。
主销车型遇销量增长瓶颈/
“1~8月份汽车销量整体增幅为8%,本田的销量增长为5%,稍落后于行业的平均增幅。”仓石诚司表示,“原因之一是每个车型在特约店(4S店)的库存数量不同,基于对各个特约店的库存数量及发车数量的调整,导致我们的销售增长率没有达到市场整体水平;另外,新车上市时间的调整也影响了销量。”
来自全国乘用车联席会(以下简称乘联会)的统计数据显示,今年1~8月,广汽本田销量为24万辆,同比零增长;东风本田累计销量20.55万辆,同比增长13.2%。
从广汽本田来看,新雅阁销量未达预期是影响广本销量增长的主要原因,广汽本田执行副总经理郁俊表示,目前新雅阁的销量在不断攀升中。
“豪华车价格下探肯定会对中高级车带来冲击。我们应对的方法,第一是持续打造、提升我们的品牌;第二是要导入更多的先进技术和配置,更好地满足细分市场的需求;第三是能够得到供应商的支持,进一步提高成本竞争力,进一步丰富配置或制订更有竞争力的价格。”郁俊表示。
他表示,今年上市的新飞度和新奥德赛都超出了预期。据介绍,截至9月20日,新飞度累计销量超过31000辆;新奥德赛自8月上市后,9月订单已经达到6000辆。
此外,东风本田旗下的CR-V今年前8个月的销量同比也显现微幅下滑。对此,仓石诚司坦承,“现在SUV市场竞争激烈,CR-V也因此面临一些困难,我们应该从品牌认知度上重新进行考量。”
“今年所剩时间不多,面临的形势比较困难,我也想拜托广汽本田和东风本田的高管层,一定要尽力挽回我们在销量上没有达成的部分。”仓石诚司表示。
合资车企主销车型的不断下滑,是影响两家合资公司销量表现的重要原因,而本田也计划提速导入新车型。今年下半年,小型SUV缤智和新思铂睿两款新车型即将在两家合资公司上市。
“安全技术”标签能否成破局关键?/
将日系汽车贴上 “安全”的标签,对于包括本田在内的日系车品牌而言,并不是个轻松的任务。在中国消费者的普遍观念中,对于日系车“钢板薄、不安全”、“发生碰撞容易凹陷”等认知,并不少见。
“消费者不是很理解本田的‘SafetyforEveryone’这一安全理念。有一部分消费者觉得日系车的钢板比较薄,认为不安全,这是一种误解。”技术出身的本田技研副总经理八乡隆弘表示,本田的安全理念是不仅保护驾乘人员,还要保护行人、骑自行车的人等弱势群体。
今年7月,本田也试图借助车辆碰撞测试结果“说话”,主动拿出了雅阁和CR-V进行相向碰撞。从时速50公里、相对速度100公里的碰撞结果来看,两辆车外观损毁严重,但是车内驾驶舱并未发生明显变形。
在2014媒体大会上,本田逐一展示了将在导入新车型上大范围使用的主动安全设备,比如盲点显示系统、碰撞缓解制动系统、车道偏移预警系统、自动泊车系统等。这些在九代雅阁、新奥德赛、新思铂睿等车型上已经装配使用。
“LaneWatch盲点显示系统是本田特有的技术,这项技术把车侧后方的画面显示在中控台显示屏便于驾驶员看到,该技术在去年已经搭载在第九代雅阁上,今后会逐渐扩大搭载车型的范围。”本田技术研究所安全技术开发室室长林部直树介绍称。
由此可见,本田计划加快以新技术引入车型的方式,完成对旗下产品的动力系统、安全技术的全面升级。但安全技术的传播本身需要大范围、长时间进行不同层次人群的体验与验证。因此,改变人们的固有认知并不是件容易的事情,本田仍需要面对一段任重而道远的路程。
免责声明: 1.上述信息内容由经销商自行发布,其真实性、准确性及合法性由经销商负责,过低的价格可能存在附加条件,请您提高警惕,汽车口碑网不承担任何保证,亦不承担任何法律责任。 温馨提示: 2.买家在购买汽车前应与商家确认所购买汽车是否为平行进口车。如确认购买平行进口车,买家可参考以下注意事: a)车辆具体配置情况 b)货物进口证明书(关单) c)随车检验单(商检) d)车辆一致性证书 e)车辆购置发票 f)落户当地的政策(如不符合政策,则无法上牌) g)是否符合中国标准 h)车种是否合法合规 i)车辆保险 注:以上提示仅供参考,汽车口碑网不承担任何保证,亦不承担任何法律责任。