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2014-07-02 14:18:27 来源:汽车口碑网 www.chekb.com 阅读数: 我要评论(0)
今年上半年,国内MPV行业继续保持迅猛增长势头。从1-5月MPV市场销量表现来看,中低端MPV依然是主力。不过,随着高端MPV领域新产品不断加入,以及市场对这一车型需求的增长,高端MPV将成增长新热点。
作为高端MPV,外观一定要稳重、内敛,甚或有一种高高在上的霸气感;内饰一定要尽显尊贵,配置力求奢华;动力一定要3.0排量以上的,才够体面……这些就是多年以来,传统高端MPV所形成的固有思路,即豪华、尊贵是主要标签。然而,时代在变,车市在变,用户也在变。新时代背景下的高端车主对MPV的需求已经发生了转变。知名咨询公司麦肯锡的一份市场调查表明,尽管仍有30%的受访者表示“彰显社会地位”是其购车的首要原因,但其余受访者的购车动机都转变成“这辆车是我的商业名片”、“我被先进功能和创新设计所吸引”以及“我需要卓越的服务”等针对车本身的功能需求,这说明,新时代背景下的高端车主对MPV的需求已经发生了转变。
同时,“MPV制造专家”东风风行也通过多年的市场研究发现,对当前的公商务精英来说,公务车已经不仅仅是出行工具,很多时候,它是衔接上一段工作与下一段工作的纽带。这要求它同时也是公务人员移动的休息站、恢复精力的加油站,需要提供能够放松身心的舒适享受,这是一种人性化的回归。综合而言,东风风行突破传统高端MPV固有思路,为新时代下的公商务精英量身打造专业化、人性化的高端MPV:风行CM7,是自主高端MPV被市场认可的起点。
东风风行在研发理念上为风行CM7带来了一系列的创新。在外观方面,与上一代高端MPV略显老成持重的外形相比,风行CM7在大气、庄重之余,又多了几分亲和力与灵动色彩。整车线条清晰简洁,充满力量感。在内饰方面,风行CM7秉承当前“轻车简从”的务实新风,力求舒适实用。
但风行CM7最大的突破还是体现在驾乘空间上。其轴距长达3200mm,这使得二三排座椅的膝部空间都接近1米,让身体自如舒展;其车身宽达1920mm,置身车内,一种“由我天地宽”的旷野感受扑面而来,使驾乘者获得了全身心的放松。不仅如此,风行CM7还匹配了总裁级豪华电动座椅,带有电动调整靠背及腿托,舒适性几乎可与飞机上的头等舱相媲美。正是通过这些突破性设计,风行CM7成为公商务精英的“工作加油站”,一举树立了新一代高端MPV的价值新基准。
当然,风行CM7之所以能够成为自主品牌高端MPV市场的破局者,除了其紧跟市场趋势的产品理念和宽大舒适的产品特色,准确的市场定位也很关键。一般自主中低端MPV的售价上限在12万元左右,合资品牌MPV又多数集中在20万元以上的市场区间,风行CM7售价在12-25万元之间,恰恰位于二者之间,开拓出了一个全新的细分市场。
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