抖音电商排行榜6月榜单618好物节引爆多品类增长洞察新趋势助品牌火力全开

作为年中最重要的营销节点之一,这个6月,抖音618好物节引领了抖音电商多个品类合作伙伴的爆发性生意增长。

截止6月18日24时,此次好物节直播总时长达到4045万小时,成交额破千万的直播间达到183个,累计下单新客数环比提升了20%。作为全域兴趣电商下的重要营销场景,抖音618好物节以兴趣内容驱动营销、联动场域,为多行业商家创造势能。

伴随着生意的攀升,商家在与消费者的对话中也敏锐捕捉到消费趋势,以新商品全面满足需求。例如:食品饮料行业,为消费者输出“潮流”与“清爽”;消电家居行业,消费者在决策中重“科技”更重“美学”;个护家清、鲜花园艺侧从体验出发,更新产品。不少品牌创新消费场景,打出新颖优质好货,为下半年的长线发展做铺垫。

7月10日抖音电商发布6月抖音电商排行榜,提炼抖音电商13个核心行业赛道排名前10的爆款、品牌、店铺和潜力商品,助力品牌、商家带来洞察消费的未来,规划“下一步动作”。

01

借势618,这些深耕抖音电商的品质大牌,在好物节实现“心智转化”

2022年,不少品牌与商家将抖音电商作为核心阵地,深度沉淀用户心智。行至年中,这场618好物节,成为了许多品质品牌实现爆发性转化的窗口。

进入盛夏,消费者居家生活的时间变得更长,选购优质产品,提升生活“小确幸”的需求被有效激活。借力618好物节的强劲势能,大品牌+优质新品,成为了品牌爆发的“钥匙”。

在食品饮料行业,认养一头牛、良品铺子、伊利等饮料、休闲零食行业头部品牌连续登陆品牌、店铺榜。与此同时,我们也发现,福满棚无蔗糖枣仁派、李子柒螺蛳粉、小石头大鸭翅、空刻意面等商品,以产品创新满足了年轻消费者的需求,跻入了行业爆款榜。

(食品饮料行业)

在酒饮赛道,人们对名酒的需求热度不减。茅台、五粮液、剑南春等名酒品牌连月上榜后,再度跻身品牌、店铺、爆款榜前列。在亲子行业,迪士尼、巴拉巴拉、巴布豆等在儿童服饰领域深耕多年的大品牌,也在6月进入品牌、店铺榜单,可见,充分利用618等大促的营销势能,品牌心智将有效转化成为生意。

(酒水行业)

(亲子行业)

夏季,是个护家清行业需求爆发的季节。叠加时令需求和品牌心智影响力,在个护家清赛道,我们看到了宝洁、心相印、清风、蓝月亮等日用大牌商品也跻入了6月的行业店铺榜。拜耳杀蟑胶饵、海肌兰金缕梅内衣裤专业洗涤液等商品,因为洞察到了消费者品质生活细节所需,进入了行业爆款榜榜单。在家居生活赛道,無印良品登陆品牌榜第一位,品牌的大豆单夏被进入行业爆款榜、新款凉感丝床笠则进入趋势榜,品牌放心、产品好用成为了消费者选购的标准。

(个护家清行业)

(家居生活行业)

近年来,国货崛起成为大势所趋。在多行业榜单之中,一些新兴国货品牌占据了重要的位置,许多“抖品牌”等来了收获季节。

在滋补膳食赛道,诺特兰德、WONDERLAB的商品连续数月入榜行业品牌榜、店铺榜单的TOP 3。在美妆赛道,除了后、珀莱雅、欧莱雅等传统大牌,我们也看到了雅萌、润百颜、逐本清欢等新兴品牌的名字,或是以新的科技产品满足年轻消费者的最新需求,或是以新的功能满足消费者偏好,它们逐渐成为了消费者不可忽视的品牌。在个护家清领域,KONO控油净屑洗护套装、Spes免洗蓬松喷雾、理然衣物香氛等国货代表成为了行业爆款。

(滋补健康行业)

(美妆行业)

02

洞察夏季“宅”“行”“体验”趋势,以独特产品满足精准新需求

6月,抖音电商消费者们的需求,随着气温一起上升。无论是在一屋之内的“宅生活”,还是夏日依旧旺盛的“出行消费”;抑或进一步追求更高层次的精神需求、审美学习需求带来的“体验性消费”,都涌现出新的季节性偏好,品牌、商家也纷纷以新爆款精准与消费者偏好进行呼应。

烈日炎炎,宅在家里的时间难免拉长。不管是服饰还是饮食,消费者们都渴望在抖音电商寻找一份熨帖的凉爽。在食品饮料赛道,四只猫速溶咖啡、星巴克迷你星冰乐、初吉乳清蛋白棒,这些“夏季小甜品”登入行业趋势榜。在珠宝潮奢赛道,京伟康业冷泡水果茶进入趋势榜;在酒饮赛道,青岛啤酒则进入“畅饮时刻”,进入趋势榜。某种程度上,他们也为行业指明了“夏日味觉”背后的生意潜力。

点开服饰鞋包赛道的榜单,新产品大受青睐。我们发现,这届消费者既要“凉下去”,又要“动起来”。冰健形体瑜伽开背棍入榜,或与畊宏女孩们的“宅家健身热”密不可分。此外,北极绒智能悬浮裤、茉寻冰感透气超薄防晒服等“夏季清凉限定”备受青睐;阿迪达斯、斐乐、回力、李宁等运动大牌相继进入了品牌榜,透露出消费者们出门运动的渴望。

(服饰鞋包行业)

在此之外,值得注意的是,男性服饰消费“逆势上行”正成为一种趋势:啄木鸟、蕉内、南极人、罗蒙等品牌相继携亲肤男装登陆了趋势榜,等待新一轮的热力,让生意加速。

敏锐洞察消费者的“宅”与“行”,不少品牌推出了适销对路的优产品、新产品。在鲜花绿植行业,巴西木、文竹、天堂鸟客厅绿植等易种、养眼的植物,也因为满足了年轻人对品质生活的需要,登陆爆款榜Top 10。在手机3C数码行业,我们除了看到,小米携性能“终结者”Redmi K50系列登陆品牌、爆款榜榜首,也注意到,一些适合在家享受、在旅途中提升出行品质的“小数码”进入趋势榜,例如:安克双充能量棒、倍思车载香薰、夏新蓝牙桌面小音箱等。在数码领域,“硬核科技”与“实在好用”同等重要。

(鲜花园艺行业)

(手机3C数码行业)

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