打造交流平台一汽丰田AAA CLUB为大学生而来

这两年,汽车圈开始越来越注重年轻化,各大厂商也都积极地从各个方面发力。近日,从“‘以你为准缤纷心动’一汽丰田汽车校园文化之旅”圆满收官、“一汽丰田AAA CLUB”宣告正式成立并上线等一系列“大动作”可以看出,一汽丰田推行的“年轻化战略”不但再一次取得了显著效果,更是占得先机。

                                                                           以大学生群体为目标线上、线下齐发力

从历时一个多月的“‘以你为准 缤纷心动’一汽丰田汽车校园文化之旅”线下活动,到正式成立上线的“一汽丰田AAA CLUB”,一汽丰田都将目标锁定在了大学生这一年轻群体,先人一步打入了年轻群体中,无疑是占得了先机。这些以90后为主体的当代大学生有着区别于以往 任何一代人的成长环境,被称为“鼠标一代”。他们思想解放、求知若渴,对新事物、新知识都有着旺盛的好奇心和接受力;他们不喜欢一成不变,有着强烈的创新 意识和进取意识;他们对时尚潮流敏感,强调个体与自我,喜欢无拘无束。

显 然,不论是以走进大学生视线内的方式开展的校园文化之旅,还是以融入大学生日常生活的方式成立一汽丰田AAA CLUB,一汽丰田采取这种线下与线上相结合的举措,都非常贴合90后年轻一代的特点。线下活动能与大学生进行零距离接触,产生频繁的互动;线上平台迎合 了大学生“互联网原住民”的生活习惯,建立长期的紧密联系。而选择大学生担任2016年一汽丰田AAA品牌校园活动的形象大使,除了能更好地拉近一汽丰田 与大学生群体的距离,也是充分考虑到了在同辈交往中,“90后”更愿意被“有组织能力的人”的带动和领导这一特点。

正是因为充分考虑到了当代大学生的性格特点、生活习惯甚至是消费观、价值观等诸多方面,此次活动在清华大学、北京理工大学、中国矿业大学等国内九所高校中反响热烈,引起了超过一万名大学生的关注和参与,也都是意料之中的事。

以AAA CLUB为起点构建一汽丰田校园圈层文化

一汽丰田此次活动的最大亮点在于,既是一场创新的营销活动,也是一个长期的公益之举。在 全社会都越来越关注和重视环境安全、食品安全、交通安全等不同领域的安全问题时,一汽丰田长久以来坚持的“安全、安心、爱用”AAA品牌内涵和“以你为 准”的理念,恰好对解决上述问题有着很好的促进作用。AAA品牌内容包含了以人为本的安全造车理念和技术,高品质、可靠性、耐久性的全车系的售后服务,专 业对车、诚意待人的服务理念,涵盖了从设计、生产、测试到售后服务等全部方面。

而AAA CLUB这个平台的搭建,可以说是构建一汽丰田校园圈层文化的第一步,它实现了用连续不断的、不同形式的活动,将“安全、安心、爱用”AAA品牌内涵和 “以你为准”的理念传递出去,一方面,帮助大学生树立汽车安全理念,并带动所有人身体力行的关注安全;另一方面,可以积极回馈社会,为营造和谐美好的汽车 生活贡献力量。

除 了理念层面之外,一汽丰田AAA CLUB为大学生提供的帮助也非常“接地气儿”:帮助大学生更直观、便捷的去了解社会、了解汽车;为大学生提供更多日常学习中可能无法接触到的丰富的汽车 文化和前沿的汽车知识、讯息等;为大学生提供勤工俭学、社会实习等就业机会,帮助他们更快的成长与进步。并且,从19岁-45岁,一汽丰田AAA CLUB为会员人生中的不同阶段,都制定了丰富多样的福利与权益。

实际上,本次活动并不是丰田以及一汽丰田第一次走进大学生群体,早在1994年,丰田就在北京市交通学校(现:北京交通运输职业学院)首次导入T-TEP项目,不遗余力地为汽修紧缺人才培养和职业教育发展贡献力量,成为了最早开创职业院校合作新模式的汽车厂商。目前在全球50多个国家中,已经有400余所T-TEP合作学校,在国内达到了34所。此次北京交通运输职业学院也成为了一汽丰田AAA CLUB首批会员。

而 T-TEP项目在中国的影响力也不断扩大,一汽丰田更在企业内部专门成立了T-TEP项目组,并将之推进到了更高的发展层次。不仅将丰田的先进技术引入学 校,更加强了与政府的合作,将汽车职业教育推进到新阶段。截止2015年,已经有近万名T-TEP学校毕业生走向工作岗位,这些优秀技能人才已成为中国汽车产业第一线的骨干力量。

作为一个数量庞大且即将步入社会的青年群体,以90后为主的大学生的人生观、价值观、消费观等,都将在很大程度上影响、决定着未来社会的走向和命运,经营好这一群体,无疑是为企业未来的发展增添了极大的助力。未来,希望像丰田T-TEP项目、一汽丰田AAA CLUB这种以可持续发展的理念为指导的活动能越来越多,为年轻人搭建梦想起步的平台也越来越多。

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