天籁盘点2014青春生活 土豆/深圳卫视同步播出

年轻人的专属跨年夜 将娱乐营销进行到底

12月30日19:30，由东风日产天籁冠名、土豆和深圳卫视联合主办的“东风日产天籁青春的选择2014年度盛典”在电视与互联网跨平台隆重播出。这是2014年天籁品牌继邀请黄晓明担任代言人，举办“明星公民”，牵手《我是歌手》之后的又一次娱乐营销力作。

作为天籁品牌2014年的娱乐营销压轴大戏，“青春的选择”全面盘点了当下年轻人的生活，“年轻人年度潮牌”、“年轻人年度数码产品”、“微博年度互动电视节目”等新鲜热辣的奖项逐一揭晓;李晨、朴树、华晨宇、鹿晗、太阳等备受年轻人喜爱的时尚先锋也轮番登台。

对此，东风日产市场销售总部副总部长陈昊表示，“产品只有立足市场，忠于消费者才是生存的良方。当下车市已逐渐成为年轻人的市场，而天籁这一年来在娱乐营销上下大工夫，无非是想告诉年轻消费者：天籁已经为你做好准备，我们就是你青春的选择。”

盘点年轻人文化 融入年轻人生活

“东风日产天籁青春的选择2014年度盛典”与一般的颁奖典礼不同，这是一个公开宣示针对年轻人的盛典。盛典当晚颁出了近30个奖项，均由年轻人投票选出，这里没有大V，没有权威，年轻人掌控着奖项的结果，他们的选择就是当下年轻人娱乐时尚选择的主流风向标。

“青春的选择”年度盛典拥有热情的年轻粉丝在线上全程参与，由“专注年轻人生活”的土豆视频网站和拥有广泛年轻观众的深圳卫视联手举办，盛典处处洋溢着“热腾腾”青春的气息，这与换代后更加时尚运动的天籁可谓志趣相投、同声同气。

随着社会的发展，80后、90后已逐渐成为社会的中流砥柱，而在车市中，80后也已经成为汽车的主流消费人群。据调查统计显示，截至2014年10月，东风日产的80后年轻消费者占比高达66%。这也就意味着，有超过400万的年轻人，成为了东风日产精彩“人·车·生活”的生动演绎者。

面对车市的年轻化浪潮，东风日产向来敢于领先半步。借助车市的“青春风潮”，天籁联手土豆和深圳卫视，演绎了“青春的选择”年度盛典这出“青春大戏”。“青春的选择”年度盛典是一个歌颂青春，肯定年轻人的舞台，舞台上的获奖歌手、演员、作品构成了当下年轻人的“主流文化”，而这些正是天籁正在逐渐融入其品牌之内的“青春因子”。

对于天籁这次聚焦年轻人的文化活动，陈昊表示，“营销必须懂得和消费者沟通交流，因此天籁选择了解年轻人的文化，融入年轻人的生活。‘青春的选择’年度盛典是一个契机，我们希望天籁乘着这股‘青春之风’拉近与年轻人的距离，也希望借此机会为大家提供一个展示年轻文化的舞台。”

车市年轻化 天籁营销“青春进行时”

除了冠名“青春的选择”年度盛典之外，纵观2014年，天籁品牌娱乐营销根本停不下来。

东风日产不是第一次做娱乐营销，但是针对某一特定车型持续不断做娱乐营销，天籁品牌却是首例。显而易见，天籁品牌的娱乐营销是针对极具娱乐精神的80后、90后年轻消费者而开展的。

如今，车市年轻化已经是一个不争的事实。来自J.D.Power的数据显示，近年来新购车者中80后、90后所占比例由2010年的38%上升至2013年的53%，超过了原来市场中的70后。

80后、90后是成长于互联网时代，与70后不同，他们不满足于“现世安稳”，还极具“娱乐精神”。因此，目前市面上各大品牌都曾“玩过”娱乐营销。其实，娱乐营销终究也不过是品牌吸引消费者的“花招”，但是要把“花招”玩出花儿来，使之变成“高招”，却不是一件易事。

一个有趣、精彩、好玩的营销活动需要利用事件本身所蕴含的精神内涵打动消费者，与其建立长期的情感联系。从今年天籁的一系列娱乐营销活动来看，天籁品牌显然深喑此道。

2014年，天籁品牌以赞助娱乐选秀节目《我是歌手2》拉开娱乐营销的序幕。邓紫棋、周笔畅、韩磊等一众歌手的星级较量，迅速为天籁品牌吸引了一大批粉丝的关注。天籁·公爵更凭借其豪华舒适设计而作为节目指定座驾，频频在节目中亮相，非常“抢镜”。

其后，继2013年年底邀请黄晓明担任天籁品牌的代言人之后，2014年天籁品牌再次与黄晓明一起在公众前亮相。在天籁上市一周年之际，天籁携手《南都娱乐周刊》一起举办了“第四届明星公民颁奖盛典”，以天籁的品牌主张“宽·容世界”作为活动的年度关注，与黄晓明、朴海镇、张亮等多位明星一起向社会释放宽容正能量。

此外，天籁品牌更举办“天籁明星日”，与黄晓明、林保怡等明星一起走进外来工子弟学校，呼吁社会各界关爱外来工子女，继续为社会撒播温暖的种子，传递宽容的价值观念。

2014年天籁一直在娱乐营销的路上挥洒青春，来到年底，天籁品牌又有了新突破。不局限于线下活动与电视台的合作，天籁跨界网络新媒体，彻底打破了线上线下、电视台和网络的局限，与土豆、深圳卫视共同举办了专为年轻人而设的“青春的选择”年度盛典，以更青春的姿态彰显了天籁的年轻化转型。

汽车消费人群一直以来都是社会的中坚力量，随着社会发展，这一群汽车消费人群已从70后向80后过渡，未来也将从80后向90后转移。车市的年轻化发展让品牌必须顺应潮流，进行年轻化转型。回顾2014年，一系列的娱乐营销活动已经表明，天籁早已领先潮流，进入了年轻人的“生活圈”。

产品为基 天籁忠于青春的选择

如今，一个产品若想获得成功，单凭营销是行不通的。在社会化媒体时代，营销成功与否与产品本身的关系非常密切，因为社会化媒体能够迅速放大一个产品的特性。因此，天籁的年轻化转型除了举办贴近年轻人的营销活动之外，更重要的是产品为基。

这也正是天籁换代后更加运动、年轻的原因。作为东风日产旗舰车型，天籁自换代之初便踏上了“青春大道”。凭借时尚动感的设计、精准自如的操控性能、紧跟潮流的智能科技配置，天籁受到了众多年轻客户的信任和肯定。

为了让年轻消费者对天籁一见倾心，新天籁造型曲线简洁而富有张力，宽而低的外观造型大气尊贵又不失时尚动感，就像一个正在做起跑姿势的运动员，蓄势而发。

而在天籁的众多改变中，让年轻消费者眼前一亮的，还有“梯悬挂+ATC”组合。梯形控制臂独立后悬挂和ATC主动循迹控制系统通过互相配合，让天籁拥有一气呵成的精准过弯，带给消费者更具驾趣的体验，轻松俘获年轻的心。

此外，天籁配备的零重力健康乘坐系统、全维超静音车体、3D平视信息显示系统等创新科技，让追求完美的客户身心舒畅，无可挑剔。为了满足年轻人对智能科技的热切期望，天籁近期更推出了第二代DA智能互联产品。全新升级的DA手机互联系统岂止于大，除了屏幕升级为IMAX版10.1寸全镜面触摸屏之外，更提供了内置正版的凯立德导航，以3D画面呈现，让驾驶者导航时不会错过任何路口。紧跟时代的步伐，天籁升级后的DA系统能够支持iPhone5、5C、5S、6、6plus以及90%的安卓手机，实现双屏同显，双向控制，让驾驶者的青春生活更加智能化。

“我们始终相信好的产品才是营销的基石。经过近2年的市场检验，天籁的产品力毋容置疑，更加时尚运动的天籁显然很符合年轻人的‘口味’。未来，天籁也会根据年轻消费者的需求，推出更多更年轻、更科技的产品，用优秀产品‘讨好’年轻人。”陈昊表示。

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