英菲尼迪2015推两款新产品 落地“敢·爱”概念

2015年1月30日，英菲尼迪在北京举行媒体沟通会，宣布2014年在华销量及2015年发展战略规划。东风英菲尼迪总经理戴雷(点击查看最新人物消息) 表示，2015年英菲尼迪将深化“敢·爱”概念落地、以“家族”阵营强化产品攻势，并全力支持经销商发展，向中期发展目标稳步推进。

据介绍，2014年，英菲尼迪在华销量达到30046台，同比增长76%，占全球总销量16%。戴雷表示，英菲尼迪在华市场占有率翻番至2%，特别是在一线城市的市场占有率增长显著。

戴雷表示，随着国产车型发力，2015年英菲尼迪将真正迎来快速发展之年。截至2014年年底，英菲尼迪品牌知名度相比2013年上半年增长超过三成，美誉度将近翻番。

以“家族”阵营强化产品攻势

继2014年首款国产车型Q50L上市后，2015年英菲尼迪将重点推两款车型，包括英菲尼迪首款国产SUV车型全新长轴距QX50和新英菲尼迪Q70L。

2014年，英菲尼迪在华推出搭载全球首创“线控转向DAS”的Q50、QX60 2.5 Hybrid、ESQ及首款国产车型Q50L。随着产品线的进一步丰富，英菲尼迪形成了“50家族”和“混合动力家族”。

戴雷表示，由Q50和QX50组成的“50家族”是英菲尼迪产品攻势的利器，其所在的细分市场在中国整体豪华汽车市场中发展最快、潜力最大，英菲尼迪Q50L和全新长轴距QX50两款国产车型的推出将快速提升竞争力。

同时，依靠日产新能源领域的优势，英菲尼迪也将加强新能源领域的产品攻势，由Q50 Hybrid，Q70L Hybrid 和QX60 Hybrid组成的“英菲尼迪混合动力家族”也将提升其竞争力。

“英菲尼迪在华本土化就是英菲尼迪的全球化”，戴雷表示，目前英菲尼迪北京设计中心已正式运营，未来该设计中心将承担起英菲尼迪全球产品设计重任，“北京设计中心会参与到英菲尼迪全新产品前期设计的重要环节，并不是只针对小改款车型。”

深化“敢·爱”概念落地

英菲尼迪能够获得骄人的成绩，2014年一系列营销活动功不可没。

为了打造“最感性的豪华汽车品牌”，英菲尼迪提出“敢·爱”品牌概念，2014年年初举办万人盛典，并通过赞助《舌尖上的中国》第二季、《爸爸去哪儿》第二季、蔡国强《九级浪》艺术展以及联合出品《极速前进》等一系列创新的情感与体验营销活动，全面启动“敢·爱”品牌概念的传播。

东风英菲尼迪执行副总经理雷新表示：“2015年，我们将牢牢把握消费升级、消费者需求个性化、多样化带来的新机遇，在运动豪华轿车、运动豪华SUV及中级豪华商务轿车三个发展最快的细分市场发力，推出更符合中国消费者需求的车型。同时，我们将积极支持经销商伙伴提升实力，打造竞争新优势，实现共赢。”

戴雷表示，2015年，英菲尼迪将继续强化品牌塑造，通过打造“敢爱全体验”，推进“敢·爱”品牌概念的深入落地。“英菲尼迪要根植中国，必须着眼于长期健康的发展。2015年，我们将着力在产品、品牌、经销商网络、服务四大关键领域提升实力，打造’敢爱全体验’，让消费者在每一个环节都能感受到’最感性的豪华汽车品牌’的独特魅力。”

据了解，2014年英菲尼迪经销商数量新增19家，达到85家。按照规划，2015年东风英菲尼迪经销商网络将再增25至30家经销商店，在深化一二线城市网络发展的同时，通过建立更加灵活的小型4S店D Type向三至四线城市进一步下沉。

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