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2017-04-10 17:43:35 来源:汽车口碑网 www.chekb.com 阅读数: 我要评论(0)
本月7日,雪佛兰新款中型SUV探界者全面上市。作为以“梦· 创未来”为口号的上汽通用雪佛兰,不仅在品质方面追求上乘,在营销层面也一直力求出新——此前跨界健身行业,以卡路里兑换购车款活动即是如此。此次借探界者上市的契机,雪佛兰便邀约搜狗上阵,两位饱含创意热情的老司机喊你上车,机会难得,中意雪佛兰的亲们,千万不要错过!
从习惯入手 捕捉潜在用户
(雪佛兰新款中型SUV探界者)
此次探界者上市,如何获得潜在用户关注,是雪佛兰面临的核心问题。活动趣味性、转化率等,都是决定此次推广能否成功的关键。本次合作,雪佛兰正是看重了搜狗拥有5.21亿国内互联网用户规模的超强优势。以及大数据精准洞察、多维推广产品的及时响应,搜狗能为广告主提供全面精准的推广解决方案。这些都决定了搜狗可以为雪佛兰高效捕捉更多的潜在购车用户,提升品牌热度。
说到本次活动的点睛之笔,自然是搜狗的看家本领——搜索和输入法。试想,雪佛兰的潜在用户若想了解相关的产品信息,最直接高效的手段之一便是搜索:借助搜索功能,雪佛兰各车型的外观,价格,性能,理念等等,一览无余。与此同时,有着“国民输入法”之称的搜狗输入法,无论是PC还是移动端的用户规模都位列行业第一,庞大的日均活跃用户基数与跳转率,充分说明其拥有良好的商业价值。例如以“每日热词”为首的众多创意推广形式,不仅为用户在日常搜索中带来便利,也让品牌与消费者之间更加亲密。
当然,“不能做购物入口的搜索引擎都不是好商场”,既然拥有用户“源头”这一先天优势,那么,如何帮助潜在用户获得良好的搜索体验,进而对雪佛兰的车型保有持续兴趣并最终预约试驾,是雪佛兰等车企营销的关键环节,也是搜狗营销实力的大考验。
双管齐下 玩转创意营销
凭借长期对海量用户浏览行为的洞察,以及在创新营销方面的深厚经验,搜狗可以深入每一个用户使用场景,搭配新奇的互动创意,确保从PC到移动端的全覆盖,让雪佛兰探界者得到更广泛的关注。
鉴于“激起用户的好奇心是营销推广重要的第一步”,搜狗在PC端为雪佛兰探界者等十多款车型量身定制了“搜索浮层品专”,当用户搜索相关信息时,出现在他们眼前的不再只有单调的链接,还有动态炫酷的雪佛兰汽车从屏幕中一跃而出,让用户在搜索过程中同时获得视觉美感和观赏乐趣。
(搜狗搜索PC端浮层品专)
除了“搜索浮层品专”,搜狗输入法中独到的“灵犀输入功能”,也颇具新意的营销玩法。用户只需键入"雪佛兰"、"探界者"等品牌关键词,点击灵犀按钮即可一键直达本次活动页面,直观探界者外观内饰以及全系车型的配置信息。另外,灵犀输入还具有的智能撰写、智能应答、智能回复、智能分享等功能,能够为喜爱雪佛兰的资深车迷在日常的讨论之中,增加一份与品牌邂逅的机会。如此细心的抓住每一次用户主动靠近的时机,正是搜狗为雪佛兰提供的实实在在的营销效果和转化机会。
(搜狗输入法灵犀输入)
如何把车玩的更好、玩出花样、玩出情怀?这三个问题让雪佛兰与搜狗两位老铁走到了一起,以兼具视觉冲击与动态效果的方式展现在用户面前——看到这里的你,何不赶快打开搜狗搜索,来一探雪佛兰新款SUV探界者的真容呢?
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