汽车口碑网
第一汽车口碑媒体

宁波宝恒MINI 今年最值得你期待的MINI

2018-05-09 14:32:42 来源:汽车口碑网 www.chekb.com 阅读数: 我要评论(0)

MINI品牌对BMW品牌带来了什么样积极的影响和转变?在未来宝马全球战略里MINI品牌和BMW品牌又是如何做好协同作战的?

这问题由新任MINI中国区副总裁宝一鸣来回答再合适不过了,他与宝马集团尤其是MINI品牌渊源甚深。8年前,宝一鸣开始负责MINI北美区工作,之后辗转中东、欧洲等地也一直负责MINI品牌相关工作。

4年前,宝一鸣来到中国,负责BMW销售,终于在今年4月1日开始回到MINI品牌,担任MINI中国区副总裁。可以说其在宝马集团的工作覆盖BMW品牌和MINI品牌,重心更是在后者身上。那么,关于MINI品牌对BMW品牌带来的积极影响这一问题,宝一鸣自然是最有资格回答的。

MINI中国区副总裁宝一鸣和新一季MINI三门版

MINI在宝马全球战略里的地位尤为重要

“MINI品牌是宝马品牌的创新先锋,”宝一鸣愉快的语调显示出他谈论这话题时情绪很高昂“我们非常骄傲在宝马集团中扮演一个这样的角色。”

宝一鸣的观点流露着自信,在大鹏看来,MINI品牌在宝马集团,尤其是宝马全球战略里的重要地位比外界想象的更为重要。

随着年轻化和追求环保的消费趋势,小型化也成了豪华车的一大发展方向,君不见BBA等豪华品牌纷纷推出更小尺寸的车型来吸引年轻消费者。

新一季MINI五门版在北京车展完成亚洲首秀

有半个多世纪豪华小型车制造经验的MINI会率先运用宝马集团的先进技术,比如小排量涡轮增压动力等等,这些技术在MINI车型身上的成功运用,为之后推广到BMW品牌奠定了基础。

而且,MINI品牌原本就是个创造力十足,一直走在创新前沿的品牌。例如很多城市都有的MINI城市会客厅,MINI画廊,这些平台都能帮助MINI更敏锐了解到年轻消费者的需求,这样的数据积累也会反哺给BMW品牌。

MINI会客厅为代表的营销方式,让MINI品牌更接近年轻消费者

年轻化是中国新消费时代的标志也是MINI的机会

“在中国,MINI消费者的平均年龄比其他发达国家至少小10岁以上。在这个人群中,数字化,未来科技的发展对他们是非常有吸引力的。”谈到中国市场消费趋势,宝一鸣提出年轻化是中国新消费时代的标志,如何应对这一新消费时代也是未来MINI最重要的课题。

2017年,MINI创造了全球销量的最高记录,更是进口豪华小型车市场销量王。“这样的表现很重要的原因就是产品策略的成功,特别是COUNTRYMAN相关车型受到中国消费者非常大的追捧和欢迎。”

北京车展上,MINI品牌又带来了三款亚洲首发车型,分别是新一季MINI三门版、新一季MINI五门版和新一季MINI CABRIO(敞篷版)。新产品保留了MINI身上经典的历史传承——个性设计和豪华体验,还追加了带有英国国旗元素的尾灯新造型。新产品有望推动MINI品牌保持增长势头。

新一季MINI CABRIO和带有英国国旗元素的尾灯设计

除了传承,还有创新。全新升级的MINI 互联出行服务(MINI CONNECTED)就将率先应用于新一季MINI三门版、新一季MINI五门版、新一季MINI CABRIO、MINI COUNTRYMAN,以及MINI CLUBMAN,这些最新的数字技术、互联科技有望吸引更多中国年轻消费者。

全新升级的MINI 互联出行服务(MINI CONNECTED)将率先在中国市场应用于多款MINI车

其实不光是中国,现在全球汽车市场都在谈“四化”,即电动化、智能化、网联化、共享化,我们会发现这些未来趋势最容易打动和被接受的群体,恰恰是年轻消费者。1959年推出的MINI车型,恰恰是年轻消费者心中的豪华小型车标杆,这正是MINI的机会。

MINI不只是创新和豪华,MINI更是一种生活方式

MINI的创新不只是上面提到的新车型、新技术,在电动化方面,MINI也迈出了坚实的步伐。“在欧洲市场和美国市场已经推出了插电式混合动力版本的MINI,这也是我们第一次把电机和电动传输系统叠加到MINI,消费者的反馈非常好。”宝一鸣介绍MINI品牌电动化进程“2019年我们将推出纯电动版本的MINI,新车也在考察看什么时候适合在中国生产。”

豪华更是MINI品牌半个多世纪以来的传承,个性化的选择、完美的操控体验和永远被第一眼认出的标志性设计元素,这都构成了MINI品牌不可动摇的豪华小型车领军者地位。但真正让消费者忠于品牌的还不只是创新和豪华,更是因为选择MINI就等于选择了一种生活方式。

MINI永远能被一眼认出,图为新一季MINI三门版

MINI从不遵循其它品牌的上市三部曲——预热、全国上市试驾、经销商区域上市,而是延续着独特的营销活动,包括MINI LIVING、MINI FASHION等等。人们不仅是个性化定制自己的MINI,更是可以选择MINI带来的各种生活精品,让MINI成为生活方式就是这么简单。

MINI子品牌JOHN Cooper WORKS更是打出了“为少数人独享”的口号。John Cooper,这个地道的赛车手、离经叛道的工程师、三次蒙特卡洛冠军,一代传奇成了MINI子品牌的名称。相似的创新、不拘泥于形式的特质,也让MINI吸引着更多的年轻人。

“MINI会继续保持本色,同时为中国年轻消费者提供年轻的生活方式。”宝一鸣的回答大概是中国MINI粉丝们最想听到的答案,让传承和创新共存,成为一种新的生活方式,这才是MINI最大的魅力所在。

免责声明: 1.上述信息内容由经销商自行发布,其真实性、准确性及合法性由经销商负责,过低的价格可能存在附加条件,请您提高警惕,汽车口碑网不承担任何保证,亦不承担任何法律责任。 温馨提示: 2.买家在购买汽车前应与商家确认所购买汽车是否为平行进口车。如确认购买平行进口车,买家可参考以下注意事: a)车辆具体配置情况 b)货物进口证明书(关单) c)随车检验单(商检) d)车辆一致性证书 e)车辆购置发票 f)落户当地的政策(如不符合政策,则无法上牌) g)是否符合中国标准 h)车种是否合法合规 i)车辆保险 注:以上提示仅供参考,汽车口碑网不承担任何保证,亦不承担任何法律责任。

发表我的评价

您认为文章写的好么:
提交评论0/5000 字

团购报名

  • *选择品牌:
  •  选择车系:
  •  选择车款:
  • *选择省份:
  •  选择城市:
  • *您的姓名:
  • *您的手机:
  •  已知优惠:
  •  联系地址:
  •  您的留言:
  • 带*请填写完整

最新汽车团购

关于我们 | 联系我们 | 口碑招聘 | 汽车口碑 | 汽车报价 | 汽车图片 | 网站提问 | 网站地图 | 手机版
公司地址:北京市朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦23层第02B—04号      010-53321231
Copyright © 2011-2019 chekb.com 京ICP备11034911号 京公网安备110105011746
北京车碑网科技有限公司 版权所有