预售价格偏高 福特金牛座前景展望

“金牛座怎么样，跟蒙迪欧有什么区别?”不久前一个朋友向我询问这款今年长安福特的重磅新车。一直以来，中级车都是各大主流厂商的必争之地，许多厂商甚至还投下不止一款车型以求细分市场，最大程度的争抢市场份额。在蒙迪欧基本站稳脚跟之后，长安福特又带来的金牛座，这是一款尺寸更大、定位更高的车型。在竞争激烈的中级车市场，金牛座未来将有怎么样的市场表现，小猫想说说自己的观点。

车身尺寸更大，这是金牛座给中国消费者的第一印象。与来自福特欧洲研发中心的蒙迪欧不同，金牛座以北美市场为主攻方向，这也就不难理解为何它拥有更大尺寸的车身。据长安福特公布的数据显示，金牛座的长宽高为4996mm、1878mm和1503mm，轴距2949mm，已经接近中高级车的水准。动力系统方面，金牛座首推2.0T、2.7T车型，并会在不久的将来增加1.5T车型，至于在美国市场销售的3.5L V6车型则基本与中国消费者无缘。变速箱方面，金牛座选择了可靠的6速手自一体变速箱。考虑到油耗、消费税等多方面因素，金牛座在中国市场放弃3.5L发动机倒也是合情合理。至于配置水平，小猫这里就不再赘述，感情趣的朋友可以参阅新蒙迪欧配置表，蒙迪欧有的金牛座都可以提供。

简单的了解完车身尺寸和动力系统，下面咱们聊聊金牛座的直接竞争对手和未来市场前景。谁是金牛座的竞争对手，厂家当然希望消费者把它和宝马5系Li、奥迪A6L等德系豪华中高级车相提并论，但这只能是想想，即便是它们尺寸接近。24.98万元起的预售价格表明长安福特自己也清楚，金牛座只不过是一款尺寸略大于蒙迪欧的中级车。

在美国市场，福特金牛座3.5L车型的起步价格为2.7055万美元，2.0T车型为2.9485万美元起;同为美国本土品牌的别克君越LaCrosse 2.4L混动版车型起步价格为3.381万美元，3.6L V6自然吸气车型的价格为3.1065万美元，君越的售价要高于金牛座10%以上。定位于豪华中级车市场的奥迪A4 2.0T，起步价格则达到3.59万美元。从定价上可以看出，在美国市场，金牛座的定位要低于君越，与奥迪A4这样的豪华中级车并不在一个区间之内。在中国市场，君越2.4L普通版车型的官方售价为23.59万元，已经停产的2.4L混动版车型当年的官方售价为24.99万元，金牛座2.0T的起步价格为24.98万元，以美国市场定位做参考，金牛座在中国市场的定价有些偏高，定在21.98万元更为合理。考虑到目前长安福特只是公布了预售价格，它还有足够的时间对定价进行修正。

谁是金牛座的直接竞争对手，按照其在美国市场报价，普通品牌中级车高配版车型是它的主攻目标，可以提供比对手更大的空间，是它获胜的最大砝码。在中国市场，若金牛座可以把价格定在22万元以内，大众迈腾、帕萨特、别克君越等车型，都会感受到不小压力，但遗憾的是，它在定价上似乎出现偏差，高于合理价格3万元以上，而这会让它面临极大的市场压力，稍有不慎就会沦为滞销车型。

25万元的预算可以买到什么车?去车市走一圈您会发现，可选的车型真不少，奥迪A4L、宝马3系Li等车型，都接近这一价格，或许在车身尺寸、动力参数方面，A4L 1.8T或316Li不及金牛座2.0T，但奥迪或宝马的品牌号召力是福特所不具备的。在空间方面，经过轴距加长的两款德系豪华车，并不比金牛座差，而这也会进一步增强消费者的购买信心。除了国产德系豪华车，雷克萨斯ES200、英菲尼迪Q50L等日系车型也是有实力的搅局者。

市场上有没有动力水平、车身尺寸、价格空间与金牛座接近的车型?答案是肯定的。刚刚发布的新皇冠2.0T是金牛座不可回避的竞争对手。迫于市场竞争压力，皇冠2.0T车型的起步价格只要26.48万元，算上经销商的优惠让利，它并不一定比金牛座2.0T贵。或许在配置水平方面，金牛座稍占上风，但皇冠在国内市场的口碑却要远远好于金牛座。除了皇冠，售价23.28万元起、轴距2900mm、车身长度超过5003mm的日产天籁，也会对金牛座构成不小冲击。

竞争对手实力不俗已经很让人头疼了，若在碰上市场份额有限和高端车型价格持续走低的挤压，那就会更让人抓狂。中国车市进入调整期，不少豪华品牌中级车在让利大促销，花二十五六万买个奥迪A4L并不难，这是一款品牌认可度、口碑和空间都不输金牛座的车型，也正是因为以A4L为代表的长轴距豪华中级车低价冲击，让老牌选手丰田皇冠都在市场上陷入困境。在今年前7月，皇冠的总销量仅有10612辆，甚至不及奥迪A4L的月销量。金牛座在美国的老对手别克君越，虽然交出了7个月50300辆的成绩单，但这是用低价格、高性价比拼来的。据汽车之家车商城报价显示，君越入门级车型的实际成交价格已经不足18.5万元。美国老对手的低价冲量，势必会对金牛座的未来走势产生不小的影响。

据产品本身而言，福特金牛座是一款具有一定实力的中级车，大尺寸车身带来的宽敞空间、性能不俗的2.0T发动机是其两大卖点，它欠缺的只是一个务实的价格。若长安福特能够认真分析目前中国中级车市场现状和竞争对手的实际情况，为金牛座定出一个务实的价格，它完全有能力在与大众迈腾、帕萨特、别克君越等车型的对抗中找到自己的位置。2.0T车型售价21.98万元是个合理的价格，既与蒙迪欧2.0T的20.28万元拉开差距，也可以保持足够的竞争力。

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