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2014-10-31 10:02:31 来源:汽车口碑网 www.chekb.com 阅读数: 我要评论(0)
奔驰GLA上市了,起步价28.98万,低于30万的售价,对于我这等屌丝来说都不免有些讶异和心动,还是辆SUV耶。看看这两年上市的一些豪车,宝马X1 25.9万起,奥迪Q3 24.98元起,沃尔沃V40 23.99万起,还有刚刚上市的勉强也算豪车的甲壳虫则是19.18万起,价格真是让人砰砰地心动。这些豪车,个头不算太小,配置也不低,牌子绝对让人拿得出手,面子和里子都照顾到了,最关键是价格还不算太贵。要知道,十年前一辆君威全部办下来也得30万出头了。
豪车到底好在哪里,也许很多人说不出一二三,但开上豪车,觉得有面子这是大多数中国人的心结,但买一辆豪车究竟是给谁看呢?我想八竿子打不着的路人是不会关心你开啥车的,路上奔驰宝马太多了,他们关注不来,豪车带来的满足感其实是面向亲戚、同事、朋友、邻居的,而这种满足感的根源又来自于比较的优势。
记得2013年的时候,我楼下一位邻居,最开始是想买一辆1.8T的迈腾,裸车大概是23多一点的样子,但那会刚好奔驰C新款要上市,老款优惠力度很大,打折下来也不到25万。我那位邻居虽然对C级的空间不太满意,但想想那个三叉戟的标志所带来的巨大满足感,还是果断买了一辆C系。而实际效果也是很明显的,过了不到两个月,连他们家刚上幼儿园的丫头都会给人骄傲地说,“我们家的车是奔驰的”。是的,对于大多数中国人来说,牌子比车型更重要,你的奔驰是C级、E级、S级并没多大关系,关键在于它是不是叫奔驰。
前些年,豪华品牌多是以进口方式销售,价格高,但需求却十分旺盛,2011年前后,每年都是50%左右的增长。各个豪华品牌好像也看到了消费者“人傻钱多”的病根,互相保持着某种不降价的默契。但随着BBA开启了豪车国产化的先潮,产量规模也越来越大,这种“心有灵犀”便被“相互眼红”所替代,降价也成为抢地盘的重要杀手锏。再加上公务消费的那股热劲逐渐消退,获取更广阔的市场空间也已成为豪华品牌的当务之急。
所以现如今,豪华品牌关注的重点已经逐渐转移到普通家用领域,其结果就是咱们感觉到豪车越来越“平民化”,身边的豪车也多了起来。事实上,除了上面提到的那些25万元左右的豪车,就是在B级豪华车里,28万元左右的起步价也很常见,这比市面上常见的中高级车也就多了几万块钱,很多还有不小的优惠,对于部分已经在城市里打拼十年以上的70后80后来说,咬咬牙上一辆也不是啥要命的问题。这对有豪车情节的中国消费者来说,不能不是个巨大的诱惑。
那么,“掉了价”的豪车究竟有没有人买,我们还是看看数据吧。
2014年,华晨宝马X1车型截止9月份共销售3.4万辆,相比213年全年的2.24万辆,增长51%。国产奥迪Q3,2014年截止到9月份销量63777辆,相比2103年全年的38945辆,增长63%,估计到年底将实现近100%的增长,而沃尔沃V40也卖出5600辆,占了沃尔沃上半年销量的14.4%。至于B级豪车里相对便宜的奥迪A4L早已成为街车,而雷克萨斯ES系列也因为终端的大幅优惠近来销量增势迅猛。这么看来,豪车虽然掉价了,但买的人更多了。
记得有篇文章做了对比,美国开豪车的一般都是用资产的1%去买,而在中国嘛,买豪车的钱可能占到个人资产的30%以上。我觉得这倒不是中国人非要打肿脸充胖子,而是在这个人人奋力向上以财富论英雄的社会里,豪车能带给人一种及时的慰藉和满足。也许等到有一天,中国的中产阶级真正壮大了,汽车消费文化成熟了,豪车不那么引人议论和关注了,我们也就不用再纠结这种问题了。
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