天津北京石家庄唐山迁安霸州承德衡水廊坊邢台沧州秦皇岛保定邯郸张家口定州遵化济南青岛潍坊德州威海临沂莱芜淄博菏泽泰安东营济宁烟台聊城滨州日照枣庄太原大同长治晋中吕梁朔州阳泉晋城运城临汾忻州呼市鄂尔多斯兴安阿拉善巴彦淖尔包头乌海赤峰呼伦贝尔乌兰察布乌兰浩特锡林浩特海拉尔通辽
上海杭州绍兴宁波温州湖州丽水平阳桐乡义乌舟山嘉兴金华衢州台州合肥芜湖池州滁州黄山马鞍山铜陵宣城安庆六安亳州阜阳宿州巢湖淮南淮北蚌埠南京苏州无锡昆山扬州江阴靖江如皋常熟张家港太仓常州徐州盐城淮安宿迁连云港泰州镇江南通
海口三亚南宁桂林柳州北海河池玉林钦州贵港防城港梧州贺州百色来宾崇左广州深圳东莞佛山惠州珠海中山汕头湛江茂名肇庆潮州江门韶关揭阳清远河源梅州云浮汕尾阳江南昌九江景德镇赣州宜春上饶鹰潭抚州萍乡吉安新余丰城高安泉州福州厦门龙岩三明莆田宁德南平漳州
郑州洛阳开封漯河驻马店周口新郑许昌鹤壁信阳新乡商丘焦作安阳三门峡濮阳平顶山南阳济源武汉恩施鄂州黄冈荆门荆州随州咸宁孝感枣阳潜江襄阳宜昌黄石十堰长沙常德岳阳湘西张家界益阳永州湘潭株洲郴州娄底衡阳怀化邵阳
2014-09-19 07:50:48 来源:每日经济新闻 阅读数: 我要评论(0)
“8月可以看作是今年整体销量走势的最低点。”北京地区一位豪华车品牌经销商表示,2014年经历了前所未有的市场低迷,而刚刚经历的则是全年最为艰难的“黑色8月”。
数据显示,无论是以ABB(奥迪、宝马、奔驰)为代表的豪华车第一阵营,还是以捷豹路虎、英菲尼迪等品牌为代表的第二阵营,增速放缓成为普遍趋势。
据了解,在乘用车整体市场增速放缓、政策调控等利空因素共同作用下,豪华车企将在今年首次迎来年度目标难以达成的挑战。
虽然8月豪华车市场低迷,但也不乏亮点,最明显的就是以奥迪Q3、华晨宝马X1为代表小型车销量增幅抢眼,成为车企冲量的主力军。
销量增速全线放缓
一直引领乘用车市场高速增长的豪华车板块,今年8月出现放缓迹象。数据显示,稳居豪华车市场首位的奥迪品牌8月销量4.71万辆,同比增幅仅10.2%。
此前,《每日经济新闻》独家报道了奥迪为了保证35%的豪华车市场份额,内部上调了本年度销售目标,今年需完成59万辆以上销量。8月过后,有奥迪品牌相关人士表示,想完成上述目标,需要后4个月单月销量达到5.8万辆以上,面临较大挑战。
宝马方面,数据显示,宝马集团8月在华销量3.68万辆,同比增长7.8%。一位宝马品牌经销商告诉记者,目前库存已经达到历史高点,特别是5系Li等车型,在与奥迪A6L的份额之争中,并没有达到此前预期。
在豪华车第一阵营,8月风头最强劲的是奔驰品牌。数据显示,梅赛德斯-奔驰品牌今年8月在华销量为2.14万辆,同比攀升18.3%。
乘联会副秘书长崔东树告诉记者,8月豪华车市场新车效应明显,全新一代C级车正式上市对奔驰的销量起到促进作用。
除了ABB,位居第二阵营的豪华车品牌8月份销量同样处于低谷。数据显示,捷豹路虎、沃尔沃和凯迪拉克等二线豪华车品牌8月的增速,较上半年的平均水平有所下降。
“7、8月为汽车销售的传统淡季,接下来将迎来 ‘金九银十’。”崔东树表示,今年由于整体市场走低,加之国家的节能补贴等政策对豪华车销量有所影响,豪华车市场难以达到此前预期。
小型车成主要拉动因素
虽然8月豪华车市场走低,但其中也不乏亮点,最明显的特征是奥迪Q3和华晨宝马X1的销量增幅抢眼,特别是奥迪Q3首次超越Q5成为销量最高的豪华品牌SUV车型。
数据显示,奥迪Q3的8月销量达到8572辆,同比增长44%,超越单月销量7424辆的奥迪Q5。今年1~8月,奥迪Q3销量共计5.67万辆,同比增幅达到144.2%,与同期销售6.87万辆的Q5共同成为奥迪的销量增长支柱。
宝马方面,X1是销量增速最快的车型。华晨宝马X1的8月销量为4436辆,同比增长185.3%;1~8月,X1销量共计3.03万辆,同比增长114.5%。
虽然Q3成为奥迪最重要的增量车型,但是在市场终端,Q3并不能为经销商带来利润。北京地区一位奥迪品牌经销商告诉记者,Q3最重要的任务是走量。由于接下来奥迪要冲击中国豪华车市场35%的市场份额,Q3的销售任务势必会加重。
宝马面临几乎同样的情况,5系Li等传统走量车型从年初开始让利,到下半年市场竞争更加激烈。一位宝马经销商告诉记者,全系车型难有盈利成为常态。
崔东树向《每日经济新闻》记者表示,Q3和X1可以成为8月豪华车市场的明星车型。同时,这两款车型细分市场的打开,表明豪华车小型化和年轻化趋势日渐明显。
有分析认为,市场下探将是中国豪华车市场接下来的重要趋势。从奥迪A3、华晨宝马2系等车型的布局可以看出,豪华车市场比拼的重点将从传统C级市场向小型车市场转移。
小型车将是接下来豪华车企业年末冲量的 “主力军”,而在此过程中,解决经销商在小型车方面的盈利问题更为棘手。
市场份额争夺战打响
8月触底之后,9月开始,众多车企进入年末冲量期,同时开始为明年的市场竞争“定调”。
进入下半年,豪华车市场的走向对于2015年的参考意义越发明显。业内对于2015年豪华车市场的普遍判断为:竞争更加激烈,以ABB为代表的第一阵营的领先优势继续下降。
8月,二线豪华品牌仍然普遍保持了30%以上的增速。不仅为奥迪、宝马保持市场份额带来巨大挑战,更为在细分市场竞争尚不充分的豪华车企敲响警钟。
据了解,今年底,英菲尼迪首款国产车型Q50L将正式上市;明年初,首款国产SUV车型QX50L将登陆市场。同样在明年初,捷豹路虎首款国产车型也将正式上市。
“伴随二线豪华车品牌国产化布局逐渐形成,此前ABB垄断的细分市场将展开更多差异化竞争。”崔东树告诉记者。
虽然ABB的国产步伐先人一步,但是其国产车型对于细分市场的覆盖并不完备,二线豪华品牌车型相继国产之后,将对细分市场造成较大冲击,如即将国产的英菲尼迪QX50L等瞄准中级SUV市场,必将对奥迪Q5、奔驰GLK、宝马X3等车型发起挑战。
分析认为,市场增速放缓、参与竞争的车型加速扩容,将为接下来的豪华车市场增加更多不确定性,ABB的市场份额被稀释将是必然,以市场份额为重要考量指标的豪华车企业遭遇前所未有的压力。
免责声明: 1.上述信息内容由经销商自行发布,其真实性、准确性及合法性由经销商负责,过低的价格可能存在附加条件,请您提高警惕,汽车口碑网不承担任何保证,亦不承担任何法律责任。 温馨提示: 2.买家在购买汽车前应与商家确认所购买汽车是否为平行进口车。如确认购买平行进口车,买家可参考以下注意事: a)车辆具体配置情况 b)货物进口证明书(关单) c)随车检验单(商检) d)车辆一致性证书 e)车辆购置发票 f)落户当地的政策(如不符合政策,则无法上牌) g)是否符合中国标准 h)车种是否合法合规 i)车辆保险 注:以上提示仅供参考,汽车口碑网不承担任何保证,亦不承担任何法律责任。