天津北京石家庄唐山迁安霸州承德衡水廊坊邢台沧州秦皇岛保定邯郸张家口定州遵化济南青岛潍坊德州威海临沂莱芜淄博菏泽泰安东营济宁烟台聊城滨州日照枣庄太原大同长治晋中吕梁朔州阳泉晋城运城临汾忻州呼市鄂尔多斯兴安阿拉善巴彦淖尔包头乌海赤峰呼伦贝尔乌兰察布乌兰浩特锡林浩特海拉尔通辽
上海杭州绍兴宁波温州湖州丽水平阳桐乡义乌舟山嘉兴金华衢州台州合肥芜湖池州滁州黄山马鞍山铜陵宣城安庆六安亳州阜阳宿州巢湖淮南淮北蚌埠南京苏州无锡昆山扬州江阴靖江如皋常熟张家港太仓常州徐州盐城淮安宿迁连云港泰州镇江南通
海口三亚南宁桂林柳州北海河池玉林钦州贵港防城港梧州贺州百色来宾崇左广州深圳东莞佛山惠州珠海中山汕头湛江茂名肇庆潮州江门韶关揭阳清远河源梅州云浮汕尾阳江南昌九江景德镇赣州宜春上饶鹰潭抚州萍乡吉安新余丰城高安泉州福州厦门龙岩三明莆田宁德南平漳州
郑州洛阳开封漯河驻马店周口新郑许昌鹤壁信阳新乡商丘焦作安阳三门峡濮阳平顶山南阳济源武汉恩施鄂州黄冈荆门荆州随州咸宁孝感枣阳潜江襄阳宜昌黄石十堰长沙常德岳阳湘西张家界益阳永州湘潭株洲郴州娄底衡阳怀化邵阳
2013-05-09 14:59:32 来源:每日经济新闻 阅读数: 我要评论(0)
以个性化、小众化为特征的MINI品牌,目前正在经历向“大众化”转型的过程,并谋求更大的市场销量。
过去五年间,MINI在华销量从3000余辆提升至2012年的2.3万辆,持续以超50%的速度增长。日前,MINI又将旗下子品牌JOHNCooperWORKS首次引入中国。
JOHNCOOPERWORKS是MINI旗下专注于赛车运动的子品牌,“它能够提升MINI在运动方面的品牌形象。”宝马集团MINI品牌管理及业务协调高级副总裁凯?希格勒在接受《每日经济新闻》记者采访时这样定义这一子品牌对于MINI品牌的作用,“从长远来看,我们希望这一子品牌在MINI在华销量中,能够达到3%的比例。”
首次引入MINI子品牌
《每日经济新闻》记者获悉,此次引入中国的MINI子品牌JOHNCOOPERWORKS包括五款车型,计划在今年夏天上市。
据宝马(中国)MINI品牌管理副总裁朱江介绍,“JOHNCOOPERWORKS是MINI品牌下独立的赛车子品牌。”
正是由于JOHN COOPERWORKS品牌的这一定位,凯?希格勒将这一品牌来华的首要作用锁定在提升品牌方面。他告诉《每日经济新闻》记者:“这一品牌将提升MINI品牌的运动形象,从而向更多的消费者推广MINI在运动方面的特性,进一步提升MINI品牌在华的知名度。”
凯?希格勒表示:“从全球来看,JOHNCOOPERWORKS的车型在MINI整体销量中大约占3%的比例。从长远来看,我们希望这一品牌在中国的销量也能达到同样的比例。”
实际上,近年来随着MINI在华产品线的丰富,86家经销商网点(包括12家4S店)的建立,该品牌在华销量已经实现跨越式增长。
朱江表示:“今年3月,MINI在华发布MINIPACEMAN以后,该品牌在华已经拥有7个车系。今年一季度,MINI在华的销量增长近10%。”
将针对客户需求转型
MINI在中国市场快速发展的同时,其全球销量也呈现快速增长态势。
据凯?希格勒介绍:“去年MINI品牌全球销量已经突破30万辆,相对于上一年度28.5万辆的数字,同比增长5.8%。”
目前,MINI在拥有奥地利工厂之后,日前又宣布将在印度建立一个组装厂,此外凯?希格勒透露:“未来我们还计划在荷兰建设生产基地,以满足当地消费者需求。”
随着MINI全球产能的提升,这就意味着MINI不再是一个针对少数人群的小众化品牌,其大众化产品定位趋势也已经显现。”
据悉,MINICOUNTRYMAN是一款四门SUV车型,它的“大块头”一改以前MINI家族小巧的身材特点,填补了小型两厢车与全尺寸SUV之间的空白。这款车将MINI的车身尺寸拉伸至4110mm*1789mm*1561mm,相比之下,MINI经典款车身尺寸仅为3723mm*1683mm*1407mm。
近十年来,MINI推出的新车型都在不断增大,这一产品也受到了消费者的青睐。目前,MINICOUNTRYMAN的销量已经占到MINI全球销量的三分之一以上。同样的销量比例也出现在中国市场。目前,MINICOUNTRYMAN在华累计销量突破了1万辆,在MINI品牌在华累计销量中也已经占比30%以上。
近年来,MINI通过 “MINI中国(微博)任务”等一系列体验活动,吸引了不少年轻消费者。但是不得不承认,相对小的车内空间、高价格、以及缺少舒适性的驾驶感受,均被视为MINI品牌向“大众化”转型的障碍。
对此,朱江也坦言:“目前我们面对的客户群比原来要广得多,这些客户在购车时会加入更多理性元素,比如空间、价格等,我们势必要做更多策略上的调整。”
“所谓调整,首先就是体现在车型设计方面。这是市场策略、市场定位等方面进行调整的基础。”宝马的一位人士表示。
对此,凯?希格勒也并未回避:“MINI开发三厢车虽然目前不在我们的产品规划之内,但是我们会听取各方建议。MINI做任何事情,都是有可能的。”
免责声明: 1.上述信息内容由经销商自行发布,其真实性、准确性及合法性由经销商负责,过低的价格可能存在附加条件,请您提高警惕,汽车口碑网不承担任何保证,亦不承担任何法律责任。 温馨提示: 2.买家在购买汽车前应与商家确认所购买汽车是否为平行进口车。如确认购买平行进口车,买家可参考以下注意事: a)车辆具体配置情况 b)货物进口证明书(关单) c)随车检验单(商检) d)车辆一致性证书 e)车辆购置发票 f)落户当地的政策(如不符合政策,则无法上牌) g)是否符合中国标准 h)车种是否合法合规 i)车辆保险 注:以上提示仅供参考,汽车口碑网不承担任何保证,亦不承担任何法律责任。