捷豹路虎开启“重塑未来”新变革 转型电动化

对于一个豪华汽车品牌企业来说，在顺境中成功可能仅仅是善于抓住机遇。而当面临逆境后，通过转型练就更加强大的抗风险能力，才能够为未来更加残酷的竞争中依然屹立不倒。在全球汽车行业正在经历电动化转型的大背景下，来自英伦的捷豹路虎品牌日前也开启了新的征程。

不久前，捷豹路虎正式发布了其全新全球战略“重塑未来”，诠释了对新现代豪华主义未来发展的构想与战略布局。电动化在这张品牌发展的“新蓝图”中占据了最显著的位置，为捷豹路虎品牌在2039年实现净零碳排放打下了坚实基础。同时，作为品牌最重要的市场，中国也将在这场变革中扮演先锋角色。

“聚焦”未来全面拥抱电动化

随着“重塑未来”战略的敲定，在未来10年内，捷豹和路虎品牌的所有车型都将提供纯电动版本。而在这场向电动化转型的变革中，捷豹与路虎品牌有着不同的分工。

其中，捷豹将全面升级成为一个电动化豪华品牌。其目标是全面释放品牌潜力，诠释全新的豪华定位，向用户输出尊贵的用车体验与独一无二的生活方式。其实，捷豹早在2018年就推出了其首款纯电动车型I-PACE，开始了进军电动化的步伐。

在捷豹路虎全球首席执行官Thierry Bolloré看来，“捷豹”的同义词就是“创新”，其本身就是一个深受年轻人认同、拥抱现代、同时又具备针对性的品牌。在2025年全面转型为电动化豪华品牌的同时，捷豹品牌还将提供革新性的下一代电动化技术，从而带来对于新豪华主义的完美诠释。

而对于路虎品牌来说，从产品到服务，其充满活力的设计和无与伦比的越野性能，都是其他竞争对手所无法提供的。目前，市场对于路虎的PHEV车型需求保持旺盛的走势，已经出现了供不应求的局面。而路虎品牌的未来目标，便是要及时快速地响应市场的需求。据了解，路虎品牌首款纯电动车型计划在2024年推出。未来五年间，共计划推出六款同类产品。同时，路虎品牌的电动化车型将采用MLA豪华电动化架构和EMA豪华电动模块架构，推出后也将第一时间在中国市场发布。

为了保证转型的顺利实施，捷豹路虎还酝酿了新的“聚焦”计划。通过优化组织架构、赋能既定目标等高效的运营和执行能力来为转型工作保驾护航。Thierry Bolloré认为：“在‘重塑未来’的战略中，可持续发展将是捷豹路虎新现代豪华主义的内核，在全面电动化的基础上，我们将通过无以伦比的英伦设计、先进的互联科技、尊享的服务体验，进一步打造独具特色的双品牌。”

除了加速对电动化产品的布局，在“聚焦”计划的引领下，“重塑未来”战略还会更加强调以可持续性发展作为成功的基础。通过整合后的捷豹路虎团队将建立并加速在材料科学、工程技术与制造、服务和循环经济投资方面的开拓创新。同时，在整个集团内部还将进行更加紧密的合作和知识共享，以增强可持续性和减少排放，共享在下一代技术、数据和软件开发上的领导地位。

根据战略规划，捷豹路虎将持续每年约25亿英镑的投资力度，着重针对提升电动化技术、开发增强用车体验的车辆互联服务、大数据化技术等层面的研发，从而进一步提升并优化客户使用车辆的完整生态系统。由此可见，捷豹路虎的转型决心是其在未来逆风而行的根基，可持续发展的基本策略在未来也必将成为行业内成功的案例之一。

中国市场将成转型“推进器”

2020年，捷豹路虎这家独具英伦特色的品牌在进入中国市场10年后，迎来了累计销量突破百万大关的里程碑。同时，正是因为2020年的不确定性，也让捷豹路虎上下更加坚定地聚焦变革的决心。

在备受疫情影响的2020年，度过上半年的寒冬后，捷豹路虎多车同步发力，不仅第三季度快速恢复上升趋势，同时第四季度销量同比增长19%，保持强劲的持续增长态势。同时，面对突发的疫情，捷豹路虎中国第一时间成立了危机领导小组，制定预案、防疫流程，在确保营销体系稳固运营的前提下推出多项商务及支持举措，有效保障经销商的安全和稳定运营。

在捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国首席执行官及总裁潘庆看来，中国市场的重要性、中国创新的引领作用，和中国发展的合作机会所组成的三大要素，决定了中国必将在捷豹路虎“重塑未来”战略中发挥核心作用。

“化繁为简”作为“重塑未来”全球战略的中心思想之一，捷豹路虎计划整合全球生产基地所现有的平台及产品布局，在未来持续刷新豪华汽车行业规模和质量兼具的新标准。我们都知道，一流的产品离不开卓越的制造工艺。

位于江苏常熟的“智慧工厂”是捷豹路虎品牌在英国外的首个综合性整车制造基地，拥有世界一流的生产设施和严苛、完善的质量管理体系，也被誉为“全球样板工厂”。

在这个信息和技术高度发达的工业4.0时代，常熟“智慧工厂”在生产制造全过程中采用了大量业界领先的技术与设备，加之严苛、完善的质量管理体系，倾力打造出了“先进、高效、环保、品质”的业内四大核心优势。

自2015年带来首款国产车型以来，捷豹路虎在3年时间里已带来了5款国产车型，并且建造了英国本土以外首个发动机工厂。这样的速度更是在业内前所未有的。

自2017年起，捷豹路虎中国便提出了“7+1”战略，即致力于将中国市场打造成为集创新研发、采购、生产、产品、品牌、客户体验、人才为一体的全球战略基地。经过近5年的发展，“7+1”战略已经初见成效，多个方面已经取得了实质性的落地效果。

着眼于“在中国，为全球”理念，捷豹路虎中国在积极开展布局，做好能力的储备的基础上，在研发采购方面也打下了良好的基础。早在几年前，捷豹路虎中就开始与中国首屈一指的创新科技企业在电池制造、车联网、自动驾驶等方面开展合作。在捷豹路虎品牌看来，现阶段中国在数字化方面已经走在了世界前列。未来，捷豹路虎还将继续充分利用中国本土资源进行大胆进行合作。利用中国市场的积极创新精神，让中国市场在助力“重塑未来”战略实施的同时，起到先锋团队的作用。

总结

如今，捷豹路虎的“重塑未来”战略再次明确了其未来十年的发展路径，树立起向豪华电动赛场进攻的大旗。今年起，捷豹路虎已正式迈入在华发展的新十年。面向未来，相信在全新战略的不断深化下，捷豹路虎将以产品、服务双实力，赢得更多中国消费者的信赖与掌声。并在全球化进程中，发挥出更创造者和推进器的作用。

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