WRC激情碰撞2016第五届现代汽车大学生广告创意大赛

2015年10月份，全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand公布了“2015全球最具价值品牌100强”榜单，现代汽车连续11年入围，并首次挺进前40强；起亚汽车品牌价值增幅5%，双品牌稳居全球品牌价值百强榜。品牌精神的传递，是除产品本身之外铸就企业价值的重要手段，从这一点来说，丰富的营销与跨界合作对现代汽车集团的品牌战略意义深远。

据不完全统计，现代汽车集团赞助的体育赛事已涵盖了世界杯、NBA、奥运会、滑雪、网球、高尔夫、马拉松以及各项极限运动，其赛事范围之广、营销内容之丰富，可谓创业界之最。2015年，现代汽车宣布取代通用汽车，成为美国国家橄榄球职业联盟（NFL）官方赞助商。在堪称全球最具价值的单场赛事“2016超级碗（Super Bowl，美国国家橄榄球联盟年度冠军赛）”品牌广告角逐中，现代汽车集团成为最大赢家，摘得“最佳创意广告”。

毋庸置疑，体育营销已成为现代汽车集团品牌战略的重要内容，通过体育竞技的激情与拼搏精神，实现了品牌与观众的情感沟通，再现了品牌亮相与企业情怀。

2015年，现代汽车在法兰克福车展中首次公开了“高性能品牌N”系列，宣布正式进军高性能汽车领域。同时通过参加WRC世界拉力锦标赛，来不断验证品牌的专业品质。2016赛季以来，凭借新款i20 WRC的出色性能，WRC现代车队赛季一路飙红，多次登上领奖台并两次夺冠。在刚刚结束的WRC第九站德国站比赛中，WRC现代车队两名车手分获第二、三名。截至目前，WRC现代车队厂商排名紧随大众车队，位居第二位。重返WRC赛场仅第三年，WRC现代车队的表现十分抢眼。

现代汽车集团追求的并不是单纯的汽车生产商，而是致力于为客户提供超越价值的创新体验。近年来，除了车型研发和设计方面的不断突破，现代汽车集团在艺术文化领域持续探索，促进品牌价值的多元化和影响力。

在韩国首次设立“Hyundai Motor Studio”品牌体验馆增强与客户沟通；与韩国国立现代美术馆、英国国际美术馆“MODERN”及美国西部最大的美术馆“LA COUNTY ”等达成中长期战略合作关系，推动全球文化艺术的发展。除了国际市场深耕文化营销之外，现代汽车集团在最看重的中国市场也不遗余力的用心经营文化。

2015年，位于北京798艺术区的现代汽车“brilliant memories 美妙回忆”主题品牌馆对外开放。现代集团旗下的大学生广告创意大赛、大学生汽车设计大赛、韩国美食文化体验、中国传统非遗文化体验等多个“文化范儿”十足的大学生和车主项目，正以开放和创新的姿态，在文化交流领域为更多人所熟知。

作为培养中国优秀青年人才为目的而打造的创意舞台，“2016第五届现代汽车大学生广告创意大赛”9月正式启动。9月10日，【2016现代汽车大学生广告创意大赛】官方微信（hyundaiADcontest）报名平台也将上线，迎接全国各地大学生的踊跃报名。

本届广告创意大赛的两个课题分别为现代汽车“WRC世界汽车拉力锦标赛”主题广告创意& 现代汽车Veloster 车型主题广告创意。搭上了WRC赛事快车的广告创意大赛又将启发参赛者什么样的灵感和创意呢，让我们拭目以待！

传递品牌背后的精神价值、打造立体化的品牌运营作为企业可持续发展的必然选择，为现代汽车集团竞技国内及国际市场做足内功，夯实基础。

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