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2023-02-15 14:54:52 来源:汽车口碑网 www.chekb.com 阅读数: 我要评论(0)
2023年的开年大戏——科幻剧《三体》席卷网络,在人群中掀起观剧热潮,与剧集一同“走红”的,还有“三体科技探索座驾”瑞虎8 PRO。其精准的产品定位,大胆出新的跨界合作,让这款瑞虎8冠军家族的科技旗舰火速“出圈”,打破传统的汽车圈层,洞悉年轻用户的深层次需求,并利用丰富的创新形式与创意内容,在《三体》、《流浪地球2》等国产科幻大热的当下,树立了跨界营销新典范。
打破圈层边界,以创新营销带来多元化“科技”体验
近年来,中国科幻在世界舞台日益闪耀,并形成巨大IP产业,影响力剧增。巨著《三体》如同一把打开未来世界的“钥匙”,将人们带入浩瀚无垠的宇宙空间,成为年轻人扎根理想的“沃土”。被誉为“三体科技探索座驾”的瑞虎8 PRO,正是奇瑞为热衷于科技体验的年轻人打造的一款力作,以非凡智慧把美好的科技想象化为现实。而二者“牵手”的契机,除去相同的科技“底色”之外,更有源自民族汽车工业与中国科幻高度的精神契合,即对未来的不懈探索,对科技的努力追寻。从奇瑞汽车与《三体》的联名合作到产品与IP内容的深度挖掘,再到个性化的内容营销,瑞虎8 PRO不但“读懂”了年轻人的科技需求,更以前瞻的出行体验与之进行创意交流,制造更多情感共鸣。
移动社交时代,年轻人的沟通方式也更为丰富多元,瑞虎8 PRO精准把握新的传播趋势,持续扩大圈层效应,以创新营销深化产品“科技”体验。早在2022年产品上市之际,瑞虎8 PRO便联合天猫、京东等头部电商,抖音、快手等热门短视频平台进行发布会线上直播,掀起6亿+网络“声浪”,引领众多国潮科技品牌跨界联盟,制造了一场互联网大事件。同时,打造全新的场景化体验,以用户共创的形式,让用户全程深度参与,共同探寻哈密、香格里拉、长白山独特的地理人文景观,感受极境之下的科技与驾控魅力。在中国载人航天工程30周年之际,瑞虎8 PRO携手科技大咖致敬中国航天,以天宫“追星”之旅引领梦幻的科技体验。此次瑞虎8 PRO联动《三体》“爆款”剧集,围绕产品的Lion5.0 AI科技智慧座舱等科技亮点,强化产品的智能化特色,与剧迷“隔空”互动,带来“追剧”新感受,提供了展示产品的全新视角。
打造冠军家族IP,以硬核的“冠军品质”赢得全球口碑
通过一波又一波成功的跨界营销,瑞虎8 PRO不但迅速占据了科幻IP“顶流”,更加夯实了瑞虎8冠军家族大IP。依靠于奇瑞汽车“大单品”战略打造的“明星”车系瑞虎8冠军家族,旗下三款车型成为横跨十至十五万SUV细分市场最有竞争力的“强者”。基于强大的冠军产品实力,瑞虎8家族展开了一系列“硬核”的体验活动,深入高温、高原、高寒极境,完成了诸多严苛的性能挑战,更缔造了行业标杆式的黄金动力传播范例——“最速曲线”挑战,打造“最强中国芯”,一度成为话题热点。在成为焦点的同时,瑞虎8家族以出众的实力+新颖的创意完美演绎高品质、高性能的“冠军”内核,并将其展现在世人眼前。
不仅于此,瑞虎8冠军家族也开展了各领域、多形式的广泛合作,在东京奥运会、北京冬奥会期间,携手数十位奥运冠军,深度诠释冠军精神、奥运精神,让体育界与汽车界实现了同频共振;而在卡塔尔世界杯期间,瑞虎8 PRO更是携手《传奇转身》栏目,“邂逅”国际球星,“畅聊”足坛趣闻,让冠军家族再次站在世界体坛的中心,将敢于超越、勇于挑战的冠军精神传递至每一位用户内心。借助于成功的国际赛事营销,以瑞虎8冠军家族为代表的奇瑞汽车也在全球范围内引发关注,圈粉无数,拥有了240万海外用户,而瑞虎8冠军家族也收获超60万海内外用户的喜爱,树立起“中国双冠 全球热爱”的国际口碑。
随着《三体》、《流浪地球2》等科幻作品的热播、热映,“中国科幻”被更多人群所熟悉、热爱。这是一个科幻流行的时代,也是中国智造高速前进的时代。凭借先进科技及科幻IP的双重赋能,瑞虎8 PRO以领先的智慧出行方式,彰显硬核的冠军家族实力,并成功突破边界与圈层,开启自主品牌探索创新营销的新风潮,通过跨界+破圈的营销动作,展示瑞虎8家族年轻化、科技化新特色,深化瑞虎8家族“冠军”形象,在全新的产品体验与用户深度沟通的基础上,向外界传递更丰富的精神内涵与价值体验。
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