社会责任|以创新举措助力辽宁文化旅游产业发展

——2020“BMW中国文化之旅”辽宁探访活动正式开启

今日，2020“BMW中国文化之旅”辽宁探访活动在沈阳正式拉开序幕。以“溯辽海文脉，源远流长的精神家园”为主题，由来自全国的媒体代表、专家学者等人组成的“BMW中国文化之旅”车队将在随后的4天时间里，深度探访、传播辽宁的非物质文化遗产及物质文化遗产。发起于2007年的BMW 中国文化

之旅将以创新的多项举措，助力辽宁文化旅游产业发展。

2020“BMW中国文化之旅”辽宁探访活动的发车仪式上，沈阳市委常委、沈阳市政府副市长李松林先生表示：“BMW中国文化之旅活动，是BMW践行可持续发展战略的重要一环，在挖掘、传播、保护、发扬非遗传统文化方面取得了令人振奋的成绩，既契合了‘共享发展’的现代理念，又体现了‘授人以鱼不如授人以渔’的传统智慧。与BMW不谋而同，沈阳市委市政府同样高度重视文化发展，特别是非遗传承和保护。相信本次“BMW中国文化之旅”的辽沈之行，必将为沈阳非遗传统文化发掘和文旅产业发展注入新的活力。”

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士（Dr. Johann Wieland）表示： “沈阳是华晨宝马的故乡。华晨宝马成立过去的17年里，我们不仅在助推辽宁经济高质量发展方面做出了积极贡献，还通过卓越的可持续发展及企业社会责任战略，实现了经济、环境、社会的协调高质量发展。BMW中国文化之旅长期致力于以创新思维保护、传承及推广中国传统文化。在疫情的冲击下，2020‘BMW中国文化之旅’选择辽宁作为探访地，目的就在于以创新举措，切实助

力辽宁文旅产业发展。”

秉持着保护中华传统文化、增强文化自信的初心，“BMW中国文化之旅”

辽宁探访活动将关注于辽宁省三大代表性文化。此次文化之旅将探访到沈阳故宫、医巫闾山满族剪纸等极具代表性满族文化遗产；世代居住在辽河两岸的先民们，创造出了具有鲜明地域烙印的辽河口文化，传承千百年的二界沟排船技艺、古渔雁民间故事等都是辽宁地区的文化瑰宝；此外，作为五千年前的中华文明之源、中华宗教之始与中华人文之祖的红山文化，也将成为本次文化之旅的探访重点。

探访期间，“BMW中国文化之旅”将从辽宁地区遴选富有市场潜力的非物质文化遗产项目及传承人进入升级后的“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”，在清华大学美术学院导师“一对一”的带领下，开发具有辽宁特色的非遗文创产品。

为进一步赋能非遗传承人，构建从生产端到消费端的闭环，2020“BMW中国文化之旅” 宣布将与阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目强强联手，启动“女性非遗传承人赋能计划”，共同为女性非遗传承人进行电商赋能，并预计于2020年内开展第一批女性传承人的电商赋能培训，助力非遗传承人拓展线上销售渠道，推动传承人实现电商创就业。

2020“BMW中国文化之旅”将结合针对辽宁的深度探访，与马蜂窝继续合作，推出《BMW 中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略》，以多媒体手段，将辽宁的非遗文化及非遗传承人以年轻人喜闻乐见的形式进行传播推广。

2020“BMW中国文化之旅”在辽宁探访活动途中，还将在淘宝平台举办非遗产品专场直播带货活动。 

辽宁沈阳是华晨宝马的家乡。植根17年来，华晨宝马在助推辽宁制造业高质量发展和东北振兴中扮演了先锋角色。2006年起，华晨宝马已连续15年保持沈阳市纳税企业第一名，连续4年保持辽宁省纳税第一大户。同时也为沈阳及辽宁创造了近2万个工作岗位。

与此同时，BMW也通过联结本土社区，持续贡献于辽宁社会发展。早在2016年，BMW在沈阳建成首家“BMW儿童交通安全体验馆”，为当地儿童提供交通安全教育；“BMW童悦之家”从2017年以来为全国留守儿童，每年在沈阳组织“快乐足球夏令营活动；华晨宝马铁西工厂是国家AAAA级景区，成为沈阳市工业旅游的新名片。今年年初，面对突如其来的新冠肺炎疫情，宝马中国及华晨宝马连续4次捐赠资金及物资，其中500万元定向用于支持沈阳市抗击新冠肺炎疫情的工作。

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