360发布2015 Q1汽车行业大数据洞察 进入调整增速放缓

360

2015年6月，360营销研究院与360商易大数据决策平台发布2015年Q1汽车行业搜索市场研究报告，该报告基于360大数据技术，以汽车行业相关关键词搜索热度、品牌及产品表现、大数据用户行为分析等相关内容针对汽车行业范围内包括品牌、车系、车型、口碑、价格及用户基本属性，根据全网人群及汽车行业人群进行细分搜索内容对比分析统计生成，为汽车行业提供了准确的行业发展趋势数据，有针对性的为中国汽车行业企业提供准确行业研究报表，助力决策。

360报告显示，2015年第一季度汽车行业整体搜索指数同比增长8.1%，环比下降3.5%，搜索增速放缓，将进入加速调整期。通过360大数据深入分析，不难看出汽车行业虽然一季度面临挑战，车企仍然存在突围机遇。深入提升品牌力来吸引和开拓用户、创新产品功能或使用场景、整合产品和服务的多种营销举措等都将切实抓住消费者的需求，从而显著的提升产品销量。

图1，2013年7月-2015年3月汽车行业搜索指数

移动互联网时代，基于用户行为的大数据技术将为互联网精准营销提供完善的数据统计与决策解决方案。作为中国最大的互联网企业之一，360多年来致力于通过大数据技术进行精准营销的研发工作，360营销研究院与360商易大数据决策平台定期发布各行业调研结果，已经实现技术与商业的全面整合。其中面向用户搜索行为的精准分析调研，其结果将直击行业痛点，为企业的互联网营销决策提供全面支撑。

细节方面，通过本次大数据洞察还可以看出，品牌方面，奔驰、凯迪拉克、别克、雪佛兰、长安、比亚迪分别在进口品牌、合资品牌、自主品牌分类中搜索增速明显。品牌及产品是用户搜索的核心，用户对于价格的关注度稳步提升，尤其优惠折扣类信息。同时搜索已成为用户深度探知产品消费信息的重要渠道;新能源汽车热度持续，但用户顾虑不少;涡轮增压车型搜索热度持续上升等等。这些信息对于车企在决策互联网营销方向，有着至关重要的作用。

本份报告中，通过客观数据的分析，还得出更多的跨界结论，大数据技术能够通过用户对品牌关注路径的还原与搜索内容的交叠还原精准的用户模型。例如：通过搜索日韩系车型用户的上网习惯，360大数据可以得出，关注日韩系的用户更关注都市剧与宫斗剧，关注美系车型的用户，更喜爱体育竞速类游戏等等。这些都将为企业营销活动方向与具体执行内容提供标尺。

图2，各车系用户关注的电视剧类型对应分析图

360大数据基于5.03亿月度活跃PC用户、7.78亿手机用户，这些行为链大数据为企业基于360开展实效营销带来用户路径探知模型，并通过大数据引导、营销策划支持、运营绿色通道、投放监测、效果优化、投放报告、大数据评估在内的一站式服务，最终使营销不仅精准，更具实效。

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