天津北京石家庄唐山迁安霸州承德衡水廊坊邢台沧州秦皇岛保定邯郸张家口定州遵化济南青岛潍坊德州威海临沂莱芜淄博菏泽泰安东营济宁烟台聊城滨州日照枣庄太原大同长治晋中吕梁朔州阳泉晋城运城临汾忻州呼市鄂尔多斯兴安阿拉善巴彦淖尔包头乌海赤峰呼伦贝尔乌兰察布乌兰浩特锡林浩特海拉尔通辽
上海杭州绍兴宁波温州湖州丽水平阳桐乡义乌舟山嘉兴金华衢州台州合肥芜湖池州滁州黄山马鞍山铜陵宣城安庆六安亳州阜阳宿州巢湖淮南淮北蚌埠南京苏州无锡昆山扬州江阴靖江如皋常熟张家港太仓常州徐州盐城淮安宿迁连云港泰州镇江南通
海口三亚南宁桂林柳州北海河池玉林钦州贵港防城港梧州贺州百色来宾崇左广州深圳东莞佛山惠州珠海中山汕头湛江茂名肇庆潮州江门韶关揭阳清远河源梅州云浮汕尾阳江南昌九江景德镇赣州宜春上饶鹰潭抚州萍乡吉安新余丰城高安泉州福州厦门龙岩三明莆田宁德南平漳州
郑州洛阳开封漯河驻马店周口新郑许昌鹤壁信阳新乡商丘焦作安阳三门峡濮阳平顶山南阳济源武汉恩施鄂州黄冈荆门荆州随州咸宁孝感枣阳潜江襄阳宜昌黄石十堰长沙常德岳阳湘西张家界益阳永州湘潭株洲郴州娄底衡阳怀化邵阳
2020-02-14 17:06:26 来源:汽车口碑网 www.chekb.com 阅读数: 我要评论(0)
岁末年初,车企一直在忙。回顾2019年12个月的“第一重卡影响力指数”榜单,11家车企(品牌)使尽浑身解数,用一场场令人拍手称赞的营销活动和话题事件,登陆商用车热搜TOP榜。那么,这11家重卡品牌在2019年发生了多少大事,就让小编和大家一起用数据说话。在2019年12个月的52周(2018年12月31日-2019年12月29日,个别单月为五周)里,国内11家卡车品牌的“重卡第一影响力指数”年度总得分为18998分。就各品牌传播表现而言,2019年度,一汽解放的传播影响力最强,以3354分的总成绩摘得年度冠军;福田戴姆勒汽车以3023分的成绩排名年度亚军;中国重汽以2621分的成绩名列年度季军。
一汽解放问鼎 重汽坐稳季军
2019全年重卡影响力榜单,可以看做是一场年终总决赛。从各品牌累计得分可以看出,一汽解放以3354分的总得分位居年终第一,老对手福田戴姆勒汽车则紧随其后。相对于冠亚军的争夺,小编更在意的是季军的位置由谁来坐。从榜单可以看出,中国重汽利压“好兄弟”陕汽重卡夺得季军,也让缠绕了一年的季军之争有了最终答案。需要说明的是,北奔重卡从2019年4月份开始加入统计,因此总得分为4-12月共9个月的得分之和。
如果翻开2019年的时间轴,就会发现一汽解放和福田戴姆勒汽车的成功绝非偶然。2019年,两家车企总是紧跟社会热点、行业话题进行营销,多个有影响力的传播事件落地,既提升了品牌知名度,也筑牢了用户口碑。
以一汽解放为例,2019年无论是一汽解放青汽车联网节油大赛、还是全国各地举办的交车仪式和销量捷报,全新J6在全国的发布上市,又或者一汽轿车股权变更等,以及武汉车展亮相、2020商务年会等大型活动的举行等,都让一汽解放在2019年全面开花,吸引各界眼球。可以说,解放每个月都有新鲜话题。
如果说一汽解放突出“大”的话,福田戴姆勒欧曼则从“小”着手,更多的是与用户走在一起。欧曼第100万辆重卡下线、全国各地举行品鉴会、海外市场的节节开花、中国卡友的连环打call、AMT重卡市场占有率高达75%、多种版本新车在各地的上市、快手卡友节的万人狂欢……都让福田戴姆勒欧曼在2019年更加走进用户,也更加贴近市场。
3家企业单项过千 行业网站为成败关键
11家重卡企业的得分背后,体现出他们在营销领域的实力,12个月的每次小结,也是对他们每个月营销传播的一次复盘。从对实际新闻发布、行业网站、微博发布和新榜等4项主要比分数据可以看出(注:微博只统计前三个月的数据,4月份起不再计算在内。)行业网站成为不少企业最大的得分武器。以一起解放为例,3354分的总得分中,一半以上是来自行业网站,足以见得其重要性。
相对于一汽解放、中国重汽和东风商用车等头部企业在行业网站领域一骑绝尘,华菱星马、徐工重卡、北奔重卡等品牌则在实际新闻发布上更下功夫。而这些企业也有着相同的特点,即除了自身的重卡外,还有集团母公司背书,借力造势。以华菱星马为例,老总刘汉如在两会期间的真知灼见、搅拌车市场的捷报频传、牵引车市场签单不断、再到2020年商务年会上3.5万销量目标的提出,使得华菱星马有故事有喜事。对于北奔重卡来说,国六新车的发布、适应各地实际情况的V3ET车型在全国推广、集团重大变更等,让其在2019年不凡且精彩。
结语
总的来说,11家重卡企业每一次发声都传播出2019年的与众不同,也由此缔造了重卡市场年度销量的又一个新高。在国家经济转型的大背景下,大家都用自己的努力和拼搏演绎着种种可能。勤劳勇敢的重卡企业,如同这片土地上的国人一样,朴实且奋发向上,不断壮大着自己的影响力,同时也在传播着影响力的种子。
免责声明: 1.上述信息内容由经销商自行发布,其真实性、准确性及合法性由经销商负责,过低的价格可能存在附加条件,请您提高警惕,汽车口碑网不承担任何保证,亦不承担任何法律责任。 温馨提示: 2.买家在购买汽车前应与商家确认所购买汽车是否为平行进口车。如确认购买平行进口车,买家可参考以下注意事: a)车辆具体配置情况 b)货物进口证明书(关单) c)随车检验单(商检) d)车辆一致性证书 e)车辆购置发票 f)落户当地的政策(如不符合政策,则无法上牌) g)是否符合中国标准 h)车种是否合法合规 i)车辆保险 注:以上提示仅供参考,汽车口碑网不承担任何保证,亦不承担任何法律责任。